Stine Goyaのリブランドは、文字をつなぐことでブランドとコミュニティの結びつきを表現する

常にコミュニティと対話することで知られるデンマークのファッションブランド、Stine Goyaは、専用のブランドスペース「House of Goya」を含め、2年がかりの全面的なリブランドをマドリードのNaranjo-Etxeberriaに依頼した。同スタジオはLoeweの長年の協働相手である。

合字：カスタム書体Riseは、その文字同士をつなぐ。ブランドにとってはシリアスに、コミュニティスペース「House of Goya」にとっては遊び心をもって。さらに衣服にはSGモノグラムが配される。

ひとつのカスタム書体Riseは、ヒューマニスト書体をもとに、「よりクリーンで、より鋭く、より直接的な声」へと装飾を削ぎ落として作られ、2つのバージョンで展開される。Stine Goya向けはややコーポレート寄り、House of Goya向けはより遊び心があり、率直な表現となる。文字同士の合字は、ブランドとコミュニティの結合を示す。モノグラムはSとGを有機的につなぎ、以前のマークよりも明示的ではなく、グラフィックの領域を超えてアクセサリーや衣服へと展開する。スタジオは構図を視覚詩として捉え、ビセンテ・ウイドブロ、ロバート・バリー、エド・ルシェを引用している。

出典には商業的な数値の記録はない。このリブランドは、ブランドとコミュニティという2つの声を持つひとつのシステムと、製品そのものの上に生きるモノグラムをブランドにもたらした。

2023年2月、It's Nice Thatは、マドリードのエージェンシーNaranjo-EtxeberriaがデンマークのファッションブランドStine Goyaのために手がけた全面的なリブランドを明らかにした。これは、Loeweとの継続的な関係を含め、ファッションアイデンティティに長い歴史を持つスタジオによる2年がかりのプロジェクトである。

このシステムの仕掛けは合字である。N-Eはヒューマニスト書体を出発点に、装飾を削ぎ落として「よりクリーンで、より鋭く、より直接的な声」を目指した単一のカスタム書体Riseを制作した。その文字はさりげなくつながり、Stine Goyaとそのコミュニティの結合を表現する。2つのレジスターがあり、標準バージョンはブランド向けにややシリアスでコーポレート寄り、House of Goyaバージョンはブランド専用のコミュニティスペース向けに、より遊び心があり率直である。

新しいモノグラムはSとGを「有機的」で抽象的な方法で結び、ページを離れてブランドの服飾面、すなわちアクセサリーや衣服に現れる。スタジオは自らのグラフィックシステムを視覚詩、つまり言葉がイメージになるものと表現し、詩人やアーティスト、とりわけビセンテ・ウイドブロ、コンセプチュアルアーティストのロバート・バリー、ポップアーティストのエドワード・ルシェに導かれている。

合字はアイデアを縮図にしたものだ。つながった文字は、スローガンなしに「結合」を語る。

ひとつの書体、2つのレジスターは、実際の構造を解決する。コーポレートなブランドとその遊び心あるコミュニティスペースが、混ざり合うことなくひとつのシステムを共有するのだ。

モノグラムはブランドブックを抜け出してアクセサリーや衣服へと至る。そここそがファッションブランドが実際に生きる場所である。

ブランドの真の資産がコミュニティであるなら、その関係を文字の形に書き込むことだ。合字とは、文字通り2つの文字がひとつになることである。

このリブランドは2年の作業を経て2023年初頭に展開された。出典には商業的な成果の記録はない。