Mandaïs Rebranding rahmt jede Botschaft in Blätter, wie der offene Zoo selbst

Ein 300 Acre großes Naturschutzgebiet aus Wildtierparks, einem Öko-Resort und einer Naturschutzstiftung – darunter der Singapore Zoo und der Jurong Bird Park – mit 50 Jahren zoologischer Erfahrung zu vereinen und Menschen dazu zu ermutigen, sich mit Biodiversität und Wildtierschutz auseinanderzusetzen.

Jede Kommunikation in Blätter des Simpoh-Air-Strauchs zu rahmen, sodass Informationen so erscheinen, wie Tiere im offenen Zoo: durch das Blattwerk erblickt.

Anak entwarf eine „tropische Rahmen“-Grafik aus Blättern des heimischen Simpoh-Air-Strauchs, um Informationen zu fassen, schrieb Richtlinien für den Tonfall und den Slogan „Come to Life“ und arbeitete mit der Schriftgießerei Colophon an der maßgeschneiderten Mandai Value Serif – einer weicheren, runderen Version der Value Serif mit charaktervollen Knicken, die von Corporate Governance bis zum Kinderbuch passt. Sie wird über Tonfall, Fotografie und Farbpaletten hinweg ausgerollt.

Die Identität vereinte die Parks und Materialien der Wildtiergruppe und zielte darauf ab, Wahrnehmungen zu korrigieren, Singapore sei nur künstlich; die Quelle nennt keine Besucherzahlen.

Das in Singapore ansässige Studio Anak hat die Mandai Wildlife Group neu gebrandet, das 300 Acre große Naturschutzgebiet aus Wildtierparks, einem Öko-Resort und einer Naturschutzstiftung, darunter der Singapore Zoo und der Jurong Bird Park. Das Team brachte persönliche Verbundenheit mit diesen zutiefst geliebten nationalen Institutionen mit und ein Bewusstsein für Mandaïs Biodiversitätsambitionen in epischem Maßstab.

Das Rebranding stützt sich auf das, was den Singapore Zoo berühmt machte: das Konzept des „offenen Zoos“. Wo Zoos weltweit aus Beton und vergitterten Käfigen bestanden, entschied sich Singapore in den 1970er Jahren, Barrieren aus natürlichen Elementen wie Hecken und Wassergräben zu gestalten – ein Gefühl, unter den Tieren zu sein, das nun den grafischen Kern der Marke prägt.

Diese Idee wurde zum „tropischen Rahmen“: ein Informationsgerüst aus Blättern des Simpoh Air, eines heimischen immergrünen Strauchs sumpfiger Gebiete, das laut den Designern eine sofort verständliche Kurzformel für Regenwaldlaub bot – gebaut, um das Hinauf- und Umschauen durch das Blätterdach nachzubilden, beim Entdecken eines frei umherstreifenden Orang-Utans oder eines Tigers zwischen den Bäumen.

Anak gestaltete zudem Richtlinien für den Tonfall und den Slogan „Come to Life“ und arbeitete mit der Schriftgießerei Colophon an der maßgeschneiderten Mandai Value Serif – inspiriert von der Wärme und Klarheit der Value Serif, dann etwas weicher und organischer gemacht, mit dickeren, runderen Buchstabenformen und charaktervollen Knicken, die die Steifheit einer typischen Serifenschrift brechen. Ein T-Shirt mit der Aufschrift „Just another creature“ fasst den Anspruch zusammen: Menschen und Tiere auf Augenhöhe und ein Singapore, das für mehr bekannt ist als seine künstlichen Wahrzeichen.

Der tropische Rahmen verwandelt die Gründungsentscheidung des Zoos – natürliche Barrieren – in ein funktionales Grafiksystem.

Eine maßgeschneiderte Serifenschrift, die von Unternehmensberichten bis zu Kinderbüchern reicht, passt zu einer Institution, die sowohl Unternehmen als auch Klassenzimmer ist.

„Just another creature“ verdichtet die Positionierung der Augenhöhe in Merchandise, das Menschen tatsächlich tragen.

Leite das Identitätssystem aus der Gründungserfahrung der Institution ab – hier das Erblicken von Tieren durch Hecken – und das Design erklärt den Ort von selbst.

Die Identität wurde über die Berührungspunkte der Gruppe hinweg ausgerollt; die Quelle nennt keine Folgezahlen.