Stine Goya, la marque de mode danoise connue pour communiquer constamment avec sa communauté — y compris via un espace de marque dédié, House of Goya — a confié à Naranjo-Etxeberria, studio madrilène et collaborateur de longue date de Loewe, un rebranding complet qui a demandé deux ans de travail.
L'idée
Les ligatures : la police sur mesure Rise joint ses caractères — sérieux pour la marque, ludiques pour son espace communautaire House of Goya — avec un monogramme SG sur les vêtements.
Une seule police sur mesure, Rise, construite à partir de polices humanistes et épurée pour une « voix plus nette, plus tranchante et plus directe », déclinée en deux versions : un peu plus corporate pour Stine Goya, plus ludique et plus affirmée pour House of Goya. Les ligatures entre les caractères montrent l'union de la marque et de la communauté. Un monogramme unit S et G de façon organique, moins explicite que le précédent signe, et dépasse le graphisme pour s'étendre aux accessoires et aux vêtements. Le studio a abordé les compositions comme de la poésie visuelle, citant Vicente Huidobro, Robert Barry et Ed Ruscha.
La source ne consigne aucun chiffre commercial ; le rebranding a doté la marque d'un système unique à deux voix — la marque et la communauté — et d'un monogramme qui vit sur les produits eux-mêmes.
Contexte
En février 2023, It's Nice That a dévoilé le rebranding complet réalisé par l'agence madrilène Naranjo-Etxeberria pour la marque de mode danoise Stine Goya — un projet de deux ans mené par un studio rompu à l'identité de mode, entretenant notamment une relation suivie avec Loewe.
Le dispositif du système, c'est la ligature. N-E a créé une police sur mesure unique, intitulée Rise, à partir de points de départ humanistes, en ôtant toute décoration pour une « voix plus nette, plus tranchante et plus directe ». Ses caractères se joignent subtilement pour exprimer l'union entre Stine Goya et sa communauté, selon deux registres : la version standard, un peu plus sérieuse et corporate pour la marque, et la version House of Goya — pour l'espace communautaire dédié de la marque — un peu plus ludique et affirmée.
Un nouveau monogramme unit le S et le G de façon « organique » et abstraite, et sort de la page pour gagner le visage vestimentaire de la marque, apparaissant sur les accessoires et les vêtements. Le studio décrit ses systèmes graphiques comme de la poésie visuelle — des mots devenant des images — guidé par des poètes et des artistes, dont Vicente Huidobro, l'artiste conceptuel Robert Barry et l'artiste pop Edward Ruscha.
La ligature est l'idée en miniature : des caractères joints disent « union » sans slogan.
Une seule police, deux registres résout une structure réelle — la marque corporate et son espace communautaire ludique partagent un système sans se confondre.
Le monogramme s'échappe du manuel de marque pour gagner les accessoires et les vêtements, là où vit réellement une marque de mode.
Si le véritable atout d'une marque est sa communauté, inscrivez cette relation dans les formes des lettres : une ligature, c'est littéralement deux caractères qui n'en font qu'un.
Le rebranding a été déployé au début de 2023 après deux ans de travail ; la source ne consigne aucun résultat commercial.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- In a facelift for fashion brand Stine Goya, N-E uses ligatures to reflect community It's Nice That · itsnicethat.com ·