Stine Goya 的品牌重塑以連字連結品牌與社群

Stine Goya 是丹麥時尚品牌，以持續與社群溝通聞名，並設有專屬品牌空間 House of Goya。品牌委託馬德里工作室 Naranjo-Etxeberria 進行全面重塑，該工作室長期與 Loewe 合作，整個專案歷時兩年完成。

連字：專屬的 Rise 字體將字母彼此連結——品牌本體較為嚴謹，社群空間 House of Goya 則較為俏皮——並以 SG 字母組合標誌呈現在服裝上。

單一專屬字體 Rise 以人文主義字體為基礎，去除裝飾，化為「更乾淨、更銳利、更直接的語調」，並設定兩種版本：Stine Goya 本體略偏企業感，House of Goya 則更俏皮、更直言。字母之間的連字展現品牌與社群的結合。字母組合標誌以有機方式結合 S 與 G，較先前的標誌更不直白，並從圖形延伸至配件與服裝。工作室將構圖視為視覺詩，援引 Vicente Huidobro、Robert Barry 與 Ed Ruscha。

來源未記載任何商業數據；此次重塑為品牌建立了一套系統、兩種語調——品牌與社群——以及一個直接活在產品上的字母組合標誌。

2023 年 2 月，It's Nice That 揭露馬德里代理商 Naranjo-Etxeberria 為丹麥時尚品牌 Stine Goya 完成的全面重塑——這項專案歷時兩年，出自一家在時尚識別領域歷史悠久、並與 Loewe 維持長期合作關係的工作室。

這套系統的手法就是連字。N-E 以人文主義字體為起點，創造單一專屬字體 Rise，去除裝飾，化為「更乾淨、更銳利、更直接的語調」。其字母細微地相連，以兩種語域表達 Stine Goya 與其社群之間的結合：標準版本對品牌而言略為嚴謹、偏企業感，House of Goya 版本——用於品牌專屬社群空間——則更俏皮、更直言。

新的字母組合標誌以「有機」、抽象的方式結合 S 與 G，並從頁面躍入品牌的服裝面貌，出現在配件與服裝上。工作室將其圖形系統描述為視覺詩——文字化為圖像——並以詩人與藝術家為指引，包括 Vicente Huidobro、觀念藝術家 Robert Barry 與普普藝術家 Edward Ruscha。

連字就是概念的縮影：相連的字母不需口號就說出「結合」。

一套字體、兩種語域解決了真實的結構問題——企業感的品牌本體與俏皮的社群空間共用一套系統，卻不互相模糊。

字母組合標誌跳脫品牌手冊，進入配件與服裝，也就是時尚品牌真正存在之處。

若品牌真正的資產是社群，就把這層關係寫進字形裡：連字就是兩個字母字面意義上的合而為一。

此次重塑歷經兩年工作，於 2023 年初推出；來源未記載商業成果。