O rebranding da Stine Goya conecta suas letras para mostrar a união entre marca e comunidade

A Stine Goya, marca dinamarquesa de moda conhecida por se comunicar constantemente com sua comunidade — incluindo um espaço de marca dedicado, a House of Goya —, encarregou o estúdio madrilenho Naranjo-Etxeberria, colaborador de longa data da Loewe, de um rebranding completo que levou dois anos para ficar pronto.

Ligaduras: a tipografia personalizada Rise une seus caracteres — sérios para a marca, lúdicos para seu espaço comunitário House of Goya — com um monograma SG nas roupas.

Uma única tipografia personalizada, Rise, construída a partir de fontes humanistas e depurada até uma 'voz mais limpa, mais afiada e mais direta', definida em duas versões: ligeiramente mais corporativa para a Stine Goya, mais lúdica e desassombrada para a House of Goya. As ligaduras entre os caracteres mostram a união entre marca e comunidade. Um monograma une S e G de forma orgânica, menos explícito que a marca anterior, e extrapola o gráfico para acessórios e vestuário. O estúdio tratou as composições como poesia visual, citando Vicente Huidobro, Robert Barry e Ed Ruscha.

A fonte não registra números comerciais; o rebranding deu à marca um único sistema com duas vozes — marca e comunidade — e um monograma que vive nos próprios produtos.

Em fevereiro de 2023, o It's Nice That revelou o rebranding completo que a agência madrilenha Naranjo-Etxeberria entregou para a marca dinamarquesa de moda Stine Goya — um projeto de dois anos de trabalho de um estúdio com longa trajetória em identidade de moda, incluindo uma relação contínua com a Loewe.

O recurso do sistema é a ligadura. A N-E criou uma única tipografia personalizada, intitulada Rise, a partir de pontos de partida humanistas, removendo a decoração em favor de uma 'voz mais limpa, mais afiada e mais direta'. Seus caracteres se unem sutilmente para expressar a união entre a Stine Goya e sua comunidade, em dois registros: a versão padrão, ligeiramente mais séria e corporativa para a marca, e a versão House of Goya — para o espaço comunitário dedicado da marca —, um pouco mais lúdica e desassombrada.

Um novo monograma une o S e o G de modo 'orgânico' e abstrato e sai da página para o rosto sartorial da marca, aparecendo em acessórios e vestuário. O estúdio descreve seus sistemas gráficos como poesia visual — palavras que se tornam imagens —, guiado por poetas e artistas como Vicente Huidobro, o artista conceitual Robert Barry e o artista pop Edward Ruscha.

A ligadura é a ideia em miniatura: caracteres unidos dizem 'união' sem slogan.

Uma tipografia, dois registros resolve uma estrutura real — a marca corporativa e seu espaço comunitário lúdico compartilham um sistema sem se confundirem.

O monograma escapa do manual de marca para acessórios e vestuário, onde uma marca de moda de fato vive.

Se o verdadeiro ativo de uma marca é sua comunidade, inscreva essa relação nas formas das letras: uma ligadura é, literalmente, dois caracteres que se tornam um.

O rebranding foi lançado no início de 2023 após dois anos de trabalho; a fonte não registra resultados comerciais.