Stine Goya, la marca de moda danesa conocida por comunicarse constantemente con su comunidad —incluido un espacio de marca propio, House of Goya—, encargó a Naranjo-Etxeberria, de Madrid y colaborador habitual de Loewe, un rebranding completo que llevó dos años de trabajo.
La idea
Ligaduras: la tipografía personalizada Rise une sus caracteres —serios para la marca, lúdicos para su espacio comunitario House of Goya— con un monograma SG en la ropa.
Una única tipografía personalizada, Rise, construida a partir de fuentes humanistas y depurada hasta lograr una «voz más limpia, más nítida y más directa», configurada en dos versiones: algo más corporativa para Stine Goya, más lúdica y desinhibida para House of Goya. Las ligaduras entre caracteres muestran la unión de marca y comunidad. Un monograma une la S y la G de forma orgánica, menos explícito que el símbolo anterior, y trasciende lo gráfico para pasar a accesorios y prendas. El estudio abordó las composiciones como poesía visual, citando a Vicente Huidobro, Robert Barry y Ed Ruscha.
La fuente no recoge cifras comerciales; el rebranding dio a la marca un único sistema con dos voces —marca y comunidad— y un monograma que vive en los propios productos.
En febrero de 2023, It's Nice That reveló el rebranding completo que la agencia madrileña Naranjo-Etxeberria entregó para la marca de moda danesa Stine Goya: un proyecto de dos años de trabajo de un estudio con una larga trayectoria en identidad de moda, incluida una relación continuada con Loewe.
El recurso del sistema es la ligadura. N-E creó una única tipografía personalizada, titulada Rise, a partir de puntos de partida humanistas, despojándola de decoración para lograr una «voz más limpia, más nítida y más directa». Sus caracteres se unen sutilmente para expresar la unión entre Stine Goya y su comunidad, en dos registros: la versión estándar, algo más seria y corporativa para la marca, y la versión House of Goya —para el espacio comunitario propio de la marca—, un poco más lúdica y desinhibida.
Un nuevo monograma une la S y la G de forma «orgánica» y abstracta, y salta de la página al rostro sartorial de la marca, apareciendo en accesorios y prendas. El estudio describe sus sistemas gráficos como poesía visual —palabras que se convierten en imágenes—, guiado por poetas y artistas como Vicente Huidobro, el artista conceptual Robert Barry y el artista pop Edward Ruscha.
La ligadura es la idea en miniatura: caracteres unidos dicen «unión» sin necesidad de un eslogan.
Una sola tipografía con dos registros resuelve una estructura real: la marca corporativa y su espacio comunitario lúdico comparten un sistema sin difuminarse.
El monograma escapa del manual de marca hacia los accesorios y la ropa, donde realmente vive una marca de moda.
Si el verdadero activo de una marca es su comunidad, hay que escribir esa relación en las formas de las letras: una ligadura es, literalmente, dos caracteres que se convierten en uno.
El rebranding se desplegó a principios de 2023 tras dos años de trabajo; la fuente no recoge resultados comerciales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- In a facelift for fashion brand Stine Goya, N-E uses ligatures to reflect community It's Nice That · itsnicethat.com ·