Stella Artois baute aus dem roten Lehm von Roland-Garros eine Dachterrassenbar in Paris

Stella Artois wollte seine Philosophie „A Taste Worth More“ auf die prestigeträchtigsten Bühnen des Tennis bringen und nicht nur als Sponsor auftreten.

Eine Dachterrassenbar, geformt aus nassem Lehm von Roland-Garros, die sich weiterentwickelt, während Gäste ihre Spuren in sie ritzen – roter Lehm als Ehrenabzeichen

Für die Roland-Garros 2026 verwandelte die Marke mit WINK und GUT São Paulo eine private Pariser Dachterrasse in eine vollständig mit Lehm bedeckte Welt. Gäste erhielten maßgefertigte weiße Lacoste-Sneaker, bevor sie den Lehm betraten; Live-Künstler ritzten direkt in die sich wandelnde Bar aus nassem Lehm; die Botschafter David Beckham und Maria Sharapova traten auf; es gab Watch-Partys mit The Ace Club, und der Ort war Gastgeber der French Perfect Serve Awards, bei denen das Bier nach dem 600 Jahre alten fünfstufigen Ritual der Marke in den Kelch eingeschenkt wurde.

Es werden keine Besucherzahlen genannt; die Installation machte die eigene Substanz des Turniers – Lehmflecken – zum Souvenir, das die Gäste mit nach Hause nahmen.

Während der Roland-Garros 2026 lud Stella Artois Gäste in die Stella Artois Clay Bar ein, ein immersives Dachterrassenerlebnis, inspiriert von den ikonischen roten Sandplätzen des Turniers – Teil des Engagements der Marke, ihre Philosophie „A Taste Worth More“ auf die prestigeträchtigsten Bühnen des Tennis zu bringen.

Die Marke verwandelte eine private Pariser Dachterrasse in eine vollständig mit Lehm bedeckte Welt, die Tennis, Kunst, Ritual und gehobene Gastlichkeit verband. Im Zentrum stand eine geformte Bar aus nassem Lehm, die sich im Laufe des Turniers weiterentwickeln sollte, indem Gäste physisch ihre Spuren darauf hinterließen. Gäste erhielten beim Eintritt maßgefertigte weiße Lacoste-Sneaker, bevor sie den Lehm betraten; Live-Künstler ritzten direkt in die Bar, und Botschafter wie David Beckham und Maria Sharapova traten auf.

Der globale Vizepräsident Tim Ovadia brachte den Punkt auf den Punkt: Jeder gehe mit „einem legendären Ehrenabzeichen, der Spur des roten Lehms, davon, die zeigt, dass der Geschmack von Stella es wert ist, selbst die beste Grand-Slam-Mode zu opfern.“ Der Ort war zudem Gastgeber privater Watch-Partys mit The Ace Club und der French Perfect Serve Awards, bei denen Barkeeper um die Draught-Master-Ehren wetteiferten.

Das Medium ist die Botschaft: Eine Bar, die man markiert, gemacht aus der Oberfläche, die Spieler markiert, verwandelt das Zuschauen in ein Ritual.

Die Accessoires erzählen die Geschichte – weiße Sneaker, die für Lehmflecken bestimmt sind, machen das Opfer physisch erfahrbar.

Es legt ein sechs Jahrhunderte altes Servierritual über ein zweiwöchiges Event, sodass die Marke den Rhythmus des Erlebnisses bestimmt.

Sponsoring ist eine Ware; das eigene Material des Gastgeberorts in das eigene Erlebnis zu verwandeln, ist es nicht.

Die Aktivierung lief während der gesamten Roland-Garros 2026 als Erlebnis nur auf Einladung; in der Quelle erscheinen keine Besucher- oder Umsatzzahlen.