STCs Um Ali surfte sich durch Saudi-Arabien und löste einen landesweiten Wettlauf aus

Breitband-Zuverlässigkeit unterhaltsam auf einer Plattform für Markeninhalte vermitteln – in einem Königreich, in dem eine Frau, die allein durch die Straßen geht, noch immer Aufsehen erregt.

Eine saudische Matriarchin, so vertieft in schnelles, zuverlässiges Surfen, dass sie – ohne es zu merken – das Königreich in seiner ganzen Länge und Breite durchwandert

Der Film folgt Um Ali, die allein durch Saudi-Arabien streift, den Blick auf ihr Handy geheftet, und dabei unabsichtlich die Aufmerksamkeit und Fantasie aller Menschen weckt, an denen sie vorbeikommt – ein versehentliches, sanft komisches Zeichen des Fortschritts, während das Königreich das Verbot für Frauen, Auto zu fahren, aufhebt und Frauen erlaubt, ohne die Erlaubnis eines männlichen Vormunds zu arbeiten und zu studieren.

Über 2 Millionen Aufrufe in einer Woche. Um Ali wurde zu einer Ikone in sozialen Medien und im Sport und löste den nationalen Marathon „Race Um Ali“ aus, organisiert von der Riyadh Women's Walking Group. Innerhalb eines Jahres wurde stc Marktführer im Breitbandgeschäft mit einem Umsatz- und Marktanteilszuwachs von 22 %, und Laywagif wurde zum meistbesuchten YouTube-Kanal des Königreichs und zum weltweit führenden Telekommunikationskanal.

Eine saudische Frau durchwandert in diesem Film von J. Walter Thompson Riyadh für die Saudi Telecom Company (stc) ahnungslos die gesamte Länge des Landes. Der Spot ist eine Episode von Laywagif, dem ersten Online-Hub für Markeninhalte in der MENA-Region, der geschaffen wurde, um den zuverlässigen Breitbanddienst der Marke zu bewerben. Er stellt Um Ali vor, eine saudische Matriarchin, die nichts zwischen sich und ihr Surfen kommen lässt.

Gefesselt von ihrer schnellen und zuverlässigen Internetverbindung streift Um Ali mit ihrem Handy unabsichtlich durch die gesamte Länge und Breite Saudi-Arabiens und weckt die Aufmerksamkeit und Fantasie aller, an denen sie vorbeikommt. Der Anblick einer Frau, die allein durch die Straßen geht, war im Königreich noch relativ ungewöhnlich, das gerade gesellschaftliche Veränderungen erlebt hatte – die Aufhebung des Verbots für Frauen, Auto zu fahren, und die Erlaubnis für Frauen, ohne die Erlaubnis eines männlichen Vormunds zu arbeiten und zu studieren –, was die smartphone-süchtige Um Ali zu einem versehentlichen und sanft komischen Zeichen des Fortschritts machte.

Der humorvolle Film wurde innerhalb einer Woche viral, sammelte über 2 Millionen Aufrufe und machte Um Ali zu einer Ikone in sozialen Medien und im Sport, die sogar einen nationalen Marathon auslöste, das „Race Um Ali“, organisiert von der Riyadh Women's Walking Group. Die große Vielfalt an Sendungen auf dem Laywagif-Hub ermöglichte es stc zudem, Wettbewerbe zur Besetzung von Schauspielern und zur Suche nach neuen Regisseuren durchzuführen.

Das Produktversprechen – Surfen, das zu gut ist, um es wegzulegen – wird bis an eine komische Extremform dramatisiert, die keiner Übersetzung bedarf.

Eine allein zu Fuß das Land durchquerende Frau machte den Film zu einem Gesprächsthema über gesellschaftlichen Wandel, nicht nur über Telekommunikation.

Humor hielt ein potenziell sensibles Thema leicht, sodass das Publikum es teilte, statt darüber zu streiten.

Die Figur entkam der Werbung: Eine echte Walking-Gruppe machte aus ihr ein nationales Sportereignis.

Eine Figur, die den Nutzen Ihres Produkts allzu vollständig verkörpert – zu vertieft, um irgendetwas zu bemerken –, kann eine gesellschaftliche Bedeutung weit über den Medieneinkauf hinaus tragen, der sie finanzierte.

Innerhalb eines Jahres nach der Arbeit an der Laywagif-Plattform wurde stc Marktführer im Breitbandgeschäft mit einem Anstieg von Umsatz und Marktanteil um 22 %. Laywagif wurde zum meistbesuchten YouTube-Kanal des Königreichs und zum weltweit führenden YouTube-Kanal eines Telekommunikationsunternehmens; seine Stars waren bei anderen Marken und Sendungen gefragt, und seine Wettbewerbe verschafften stc eine große Datenbank saudischer Talente und die Fähigkeit, künftige Berühmtheiten zu erkennen.