A Um Ali da STC navegou por toda a Arábia Saudita e deu início a uma corrida nacional

Tornar a confiabilidade da banda larga divertida dentro de uma plataforma de conteúdo de marca, em um reino onde uma mulher caminhando sozinha pelas ruas ainda chama atenção.

Uma matriarca saudita tão absorta em uma navegação rápida e confiável que caminha, sem perceber, por toda a extensão do reino

O filme acompanha Um Ali percorrendo a Arábia Saudita desacompanhada, grudada no celular, atraindo involuntariamente a atenção e a imaginação de todos por quem passa — um sinal acidental e suavemente cômico de progresso, à medida que o reino suspende a proibição de mulheres dirigirem e permite que mulheres trabalhem e estudem sem a permissão de um tutor masculino.

Mais de 2 milhões de visualizações em uma semana. Um Ali tornou-se um ícone das redes sociais e do esporte, dando origem à maratona nacional "Race Um Ali", organizada pelo Riyadh Women's Walking Group. Em um ano, a stc tornou-se líder de mercado em banda larga, com um aumento de 22% na receita e na participação de mercado, e o Laywagif tornou-se o canal do YouTube mais visitado do reino e o canal de telecomunicações número um do mundo.

Uma mulher saudita caminha sem perceber por toda a extensão do país neste filme da J. Walter Thompson Riyadh para a Saudi Telecom Company (stc). O anúncio é um episódio do Laywagif, o primeiro hub de conteúdo de marca online da região do Oriente Médio e Norte da África, criado para promover o serviço de banda larga confiável da marca. Ele apresenta Um Ali, uma matriarca saudita que não deixa nada se interpor entre ela e sua navegação.

Absorta em sua conexão de internet rápida e confiável, Um Ali percorre involuntariamente toda a extensão da Arábia Saudita em seu celular, atraindo a atenção e a imaginação de todos por quem passa. A visão de uma mulher caminhando sozinha pelas ruas ainda era relativamente incomum no reino, que acabara de passar por mudanças sociais — a suspensão da proibição de mulheres dirigirem e a permissão para que mulheres trabalhassem e estudassem sem a autorização de um tutor masculino —, tornando Um Ali, viciada em smartphone, um sinal acidental e suavemente cômico de progresso.

O filme humorístico viralizou em uma semana, ultrapassando 2 milhões de visualizações e transformando Um Ali em um ícone das redes sociais e do esporte que até inspirou uma maratona nacional, a "Race Um Ali", organizada pelo Riyadh Women's Walking Group. A grande variedade de programas no hub Laywagif também permitiu que a stc realizasse competições para selecionar atores e descobrir novos diretores.

A promessa do produto — uma navegação boa demais para largar — é dramatizada até um extremo cômico que dispensa tradução.

Uma mulher desacompanhada atravessando o país a pé fez do filme um assunto de conversa sobre mudança social, não apenas sobre telecomunicações.

O humor manteve leve um tema potencialmente sensível, de modo que o público o compartilhou em vez de discutir sobre ele.

A personagem escapou do anúncio: um grupo de caminhada real a transformou em um evento esportivo nacional.

Uma personagem que encarna o benefício do seu produto de forma tão completa — absorta demais para notar qualquer coisa — pode carregar um significado social muito além da compra de mídia que a financiou.

Em um ano de trabalho da plataforma Laywagif, a stc tornou-se líder de mercado em banda larga, com um aumento de 22% na receita e na participação de mercado. O Laywagif tornou-se o canal do YouTube mais visitado do reino e o canal de telecomunicações número um do mundo no YouTube; suas estrelas foram disputadas por outras marcas e programas, e suas competições deram à stc um grande banco de dados de talentos sauditas e a capacidade de identificar futuras celebridades.