STC의 움 알리, 사우디아라비아를 누비며 걸어서 전국적 열풍을 일으키다

여성이 남성 보호자 없이 거리를 걷는 것만으로도 여전히 사람들의 시선을 끄는 왕국에서, 브랜드 콘텐츠 플랫폼 안에서 광대역 인터넷의 안정성을 재미있게 전달하는 것.

빠르고 안정적인 브라우징에 너무 몰입한 나머지, 아무것도 모른 채 왕국의 구석구석을 걸어 다니는 사우디의 한 가장(가장)

이 영상은 움 알리가 휴대폰에 붙어 있는 채로 남성 보호자 없이 사우디아라비아를 누비며, 지나가는 모든 사람의 관심과 상상력을 자신도 모르게 사로잡는 모습을 따라간다. 이는 왕국이 여성 운전 금지를 해제하고 여성이 남성 보호자의 허가 없이 일하고 공부할 수 있도록 허용한 가운데, 우연히 그리고 부드럽게 코믹한 진보의 상징이 된다.

일주일 만에 200만 조회수를 넘어섰다. 움 알리는 소셜 미디어와 스포츠의 아이콘이 되었고, 리야드 여성 걷기 모임이 주최한 '움 알리 경주' 전국 마라톤을 촉발했다. 1년 안에 stc는 매출과 점유율이 22% 증가하며 광대역 시장 선두주자가 되었고, Laywagif는 왕국에서 가장 많이 방문한 유튜브 채널이자 세계 1위 통신사 채널이 되었다.

한 사우디 여성이 아무것도 모른 채 나라 전역을 걸어 다니는 모습을 담은, J. Walter Thompson 리야드가 사우디 텔레콤 컴퍼니(stc)를 위해 제작한 영상이다. 이 광고는 브랜드의 안정적인 광대역 서비스를 홍보하기 위해 만들어진 MENA 지역 최초의 온라인 브랜드 콘텐츠 허브인 Laywagif의 한 에피소드다. 이 영상은 자신과 브라우징 사이에 그 무엇도 끼어들지 못하게 하는 사우디의 한 가장(가장) 움 알리를 소개한다.

빠르고 안정적인 인터넷 연결에 몰입한 움 알리는 자신도 모르게 휴대폰을 든 채 사우디아라비아 전역을 누비며, 지나가는 모든 사람의 관심과 상상력을 사로잡는다. 여성이 남성 보호자 없이 거리를 걷는 모습은 여성 운전 금지 해제와 여성이 남성 보호자의 허가 없이 일하고 공부할 수 있도록 허용하는 등 사회적 변화를 막 겪은 왕국에서 여전히 비교적 이례적인 일이었다. 그리하여 스마트폰에 중독된 움 알리는 우연히 그리고 부드럽게 코믹한 진보의 상징이 되었다.

이 유머러스한 영상은 일주일 만에 입소문을 타고 200만 조회수를 넘어섰으며, 움 알리를 소셜 미디어와 스포츠의 아이콘으로 만들어 리야드 여성 걷기 모임이 주최한 '움 알리 경주'라는 전국 마라톤까지 촉발했다. Laywagif 허브의 다양한 프로그램 덕분에 stc는 배우 오디션과 신인 감독 발굴을 위한 공모전도 열 수 있었다.

제품의 핵심 메시지, 즉 너무 좋아서 내려놓을 수 없는 브라우징은 번역이 필요 없는 코믹한 극한까지 극화되었다.

남성 보호자 없이 걸어서 나라를 횡단하는 여성은 이 영상을 단순한 통신 이야기가 아니라 사회적 변화에 대한 화젯거리로 만들었다.

유머는 잠재적으로 민감한 주제를 가볍게 유지해, 사람들이 논쟁하기보다 공유하게 했다.

캐릭터는 광고의 울타리를 벗어났다. 실제 걷기 모임이 그녀를 전국적인 스포츠 이벤트로 만들었다.

제품의 이점을 너무 완벽하게 구현한 나머지 아무것도 알아차리지 못할 정도로 몰입한 캐릭터는, 그녀에게 자금을 댄 미디어 구매의 범위를 훨씬 넘어서는 사회적 의미를 담아낼 수 있다.

Laywagif 플랫폼의 작업이 시작된 지 1년 안에 stc는 매출과 시장 점유율이 22% 증가하며 광대역 시장 선두주자가 되었다. Laywagif는 왕국에서 가장 많이 방문한 유튜브 채널이자 세계 1위 통신사 유튜브 채널이 되었으며, 그 스타들은 다른 브랜드와 프로그램에서도 찾는 대상이 되었고, 공모전을 통해 stc는 사우디 인재에 대한 방대한 데이터베이스와 미래의 유명인을 발굴할 수 있는 역량을 갖추게 되었다.