STCのウム・アリ、サウジアラビアを歩き回り、国民的レースを生み出す

ブランドコンテンツのプラットフォーム内で、ブロードバンドの信頼性を娯楽として伝えること。しかも、女性が付き添いなしで街を歩くだけでまだ人目を引く王国において。

高速で信頼性の高いブラウジングに夢中になるあまり、王国の隅々まで無自覚に歩き回るサウジアラビアの母親

映像は、ウム・アリが付き添いなしでサウジアラビアをさまよい、携帯電話に釘付けになりながら、すれ違うすべての人々の注意と想像力を偶然にも引きつける様子を追う。王国が女性の運転禁止を解除し、女性が男性後見人の許可なしに働き学ぶことを認めた中での、偶然の、そして穏やかに滑稽な進歩の象徴である。

1週間で200万回以上再生。ウム・アリはソーシャルメディアとスポーツのアイコンとなり、リヤド女性ウォーキンググループが主催する国民的マラソン「レース・ウム・アリ」を生み出すきっかけとなった。1年以内にstcは売上とシェアを22%伸ばしてブロードバンド市場のリーダーとなり、Laywagifは王国で最も視聴されたYouTubeチャンネル、そして世界ナンバーワンの通信事業者チャンネルとなった。

サウジアラビアの女性が無自覚に国中を歩き抜く、J・ウォルター・トンプソン・リヤドがサウジテレコム（stc）のために制作した映像。このスポットは、中東・北アフリカ地域初のオンラインブランドコンテンツハブとして、ブランドの信頼性の高いブロードバンドサービスを宣伝するために作られたLaywagifの1エピソードである。自身とブラウジングの間に何も割り込ませないサウジアラビアの母親、ウム・アリを紹介する。

高速で信頼性の高いインターネット接続に夢中になり、ウム・アリは意図せず携帯電話を持ったままサウジアラビアの隅々をさまよい、すれ違うすべての人々の注意と想像力を引きつける。女性が付き添いなしで街を歩く光景は、当時の王国ではまだ比較的珍しかった。王国はちょうど、女性の運転禁止の解除や、女性が男性後見人の許可なしに働き学ぶことの許可といった社会変化を経験したばかりであり、スマートフォン中毒のウム・アリは、偶然の、そして穏やかに滑稽な進歩の象徴となった。

このユーモラスな映像は1週間でバイラル化し、200万回以上再生され、ウム・アリをソーシャルメディアとスポーツのアイコンへと変えた。彼女はさらには、リヤド女性ウォーキンググループが主催する国民的マラソン「レース・ウム・アリ」まで生み出した。Laywagifハブの多種多様な番組により、stcは俳優のオーディションや新進監督の発掘のためのコンテストも実施できた。

製品の主張、つまり手放せないほど優れたブラウジングは、翻訳を必要としない滑稽な極限まで戯画化されている。

付き添いなしの女性が徒歩で国を横断する姿は、単なる通信の話ではなく、社会変化についての話題を呼ぶものにした。

ユーモアが潜在的に敏感なテーマを軽やかに保ち、人々は議論するのではなく共有した。

キャラクターは広告の枠を飛び出した。実際のウォーキンググループが彼女を国民的スポーツイベントに変えたのだ。

製品の利点をあまりに完全に体現するキャラクター、つまり何も気づかないほど夢中になるキャラクターは、彼女を資金提供したメディア購入の枠をはるかに超えた社会的意味を担うことができる。

Laywagifプラットフォームの取り組みから1年以内に、stcは売上と市場シェアを22%伸ばしてブロードバンド市場のリーダーとなった。Laywagifは王国で最も視聴されたYouTubeチャンネル、そして世界ナンバーワンの通信事業者YouTubeチャンネルとなった。そのスターたちは他のブランドや番組から求められ、コンテストによってstcはサウジアラビアの人材の大規模なデータベースと、将来のセレブを見出す力を得た。