STC 的 Um Ali 邊走邊滑，走遍沙烏地阿拉伯，還催生了一場全國馬拉松

在一個女性獨自走在街上仍會引人側目的王國裡，讓寬頻的可靠性在品牌內容平台上變得有趣。

一位沙烏地女家長沉迷於快速可靠的瀏覽體驗，渾然不覺地走遍整個王國的南北東西

影片跟著 Um Ali 獨自漫遊沙烏地阿拉伯，她緊盯手機，無意間引起每個路過者的注意與想像——隨著王國解除女性開車禁令，並允許女性在無男性監護人許可下工作與求學，她成了進步的意外而溫和的喜劇象徵。

一週內超過 200 萬次觀看。Um Ali 成為社群媒體與體育界的偶像，還催生了由利雅德女性健走團主辦的全國馬拉松「Race Um Ali」。一年內，stc 成為寬頻市場龍頭，營收與市佔率成長 22%，Laywagif 也成為王國最多人瀏覽的 YouTube 頻道，以及全球第一的電信頻道。

在這支由 J. Walter Thompson 利雅德為沙烏地電信公司（stc）製作的影片中，一名沙烏地女性渾然不覺地走遍全國。這支廣告是 Laywagif 的一集，該平台是中東北非地區第一個線上品牌內容中心，成立目的是推廣品牌的可靠寬頻服務。影片介紹了 Um Ali，一位不讓任何事物阻礙她瀏覽的沙烏地女家長。

Um Ali 沉浸在快速可靠的網路連線中，無意間帶著手機漫遊沙烏地阿拉伯全境，引起每個路過者的注意與想像。在當時的王國，女性獨自走在街上仍相對罕見；該國才剛經歷社會變革——解除女性開車禁令，並允許女性在無男性監護人許可下工作與求學——這讓沉迷智慧型手機的 Um Ali 成為進步的意外而溫和的喜劇象徵。

這支幽默影片在一週內爆紅，累積超過 200 萬次觀看，並讓 Um Ali 成為社群媒體與體育界的偶像，甚至催生了一場全國馬拉松「Race Um Ali」，由利雅德女性健走團主辦。Laywagif 平台上豐富多樣的節目，也讓 stc 得以舉辦選角比賽並發掘新導演。

產品主張——瀏覽體驗好到讓人放不下手機——被戲劇化到喜劇極致，無需翻譯就能理解。

一名女性獨自徒步橫越全國，讓這支影片成為社會變革的話題，而不只是電信廣告。

幽默讓這個潛在敏感的主題保持輕鬆，因此觀眾是分享而非爭論。

這個角色走出了廣告：一個真實的健走團體把她變成了全國性的體育活動。

一個能徹底體現產品利益——沉迷到對周遭一切渾然不覺——的角色，能承載遠超出資助她的媒體採購的社會意義。

在 Laywagif 平台推出作品後一年內，stc 成為寬頻市場龍頭，營收與市佔率成長 22%。Laywagif 成為王國最多人瀏覽的 YouTube 頻道，以及全球第一的電信 YouTube 頻道；其明星受到其他品牌與節目追捧，其比賽也讓 stc 建立了龐大的沙烏地人才資料庫，並具備發掘未來名人的能力。