Die Saudi Tourism Authority hatte BETC als neue strategische Agentur ernannt und wollte eine Kampagne für eine Welt, die „alles gesehen, alles getan“ hat, die den laufenden Veränderungen in Saudi-Arabien Tribut zollt.
Die Idee
Das Land durch eine allein reisende Frau darstellen – Landschaften, Geschichtenerzähler und Gastfreundschaft entdeckend –, gedreht wie ein Blockbuster, mit dem Schluss „This Land is Calling.“
Mehr als drei Wochen Dreharbeiten an mehr als sieben Orten mit Regisseur Antoine Bardou-Jacquet (Partizan) und einer Filmmusik von Komponist Guillaume Roussel; BETC-Präsidentin Bertille Toledano beschrieb es als das Durchschreiten der Tür, die Saudi Tourism einige Monate zuvor geöffnet hatte.
Zum Start wurden keine Kampagnenkennzahlen gemeldet; der Film wurde am 28. August 2024 als neue globale Plattform der Behörde vorgestellt.
Im August 2024 stellten die Saudi Tourism Authority und ihre neue strategische Agentur BETC „Saudi Odyssey“ vor, eine globale Kampagne unter der Regie von Antoine Bardou-Jacquet von Partizan mit einer Filmmusik von Guillaume Roussel. Der Film wendet sich an eine Welt, die „alles gesehen, alles getan“ hat, mit dem einen unberührten Land, das noch übrig ist: Saudi-Arabien, entdeckt von Entdeckern „als wären sie auf einem anderen Planeten gelandet“.
Die zentrale Entscheidung ist, wer es entdeckt. „Um diesem Momentum, all diesen Veränderungen, die in Saudi-Arabien stattfinden, Tribut zu zollen, haben wir uns entschieden, eine Frau darzustellen, die allein durch das Land reist und die Schönheit seiner Landschaften, das starke kulturelle Erbe und die erstaunliche Gastfreundschaft seiner Menschen entdeckt“, schrieb die Agentur. „Sie war die erste, aber sie wird nicht die letzte sein, denn jetzt ruft This Land is Calling.“
Die Produktion behandelte den Auftrag als Kino: mehr als drei Wochen Dreharbeiten an mehr als sieben Orten in dem, was BETC als eine seiner ehrgeizigsten Produktionen bezeichnete, realisiert mit dem Marketingteam der Behörde unter CEO Fahd Hamidaddin. BETC-Präsidentin Bertille Toledano: „Vor einigen Monaten hat Saudi Tourism die Tür seines Landes geöffnet, und wir haben beschlossen, sie zu durchschreiten. Wir haben mehr als ein Reiseziel entdeckt, wir haben l'Arabie entdeckt.“
Die allein reisende Frau leistet die Überzeugungsarbeit – der Film lässt das Bild für den sozialen Wandel argumentieren, statt ihn zu erzählen.
Blockbuster-Handwerk – Wochen der Dreharbeiten, mehr als sieben Orte, eine komponierte Orchesterfilmmusik – behandelt einen Tourismusauftrag im Maßstab eines Spielfilms.
Er antwortet auf das Reisemarketing des „alles gesehen“ mit dem einen Reiseziel, das das Publikum noch nicht gesehen hat.
Für einen Ort, den das Publikum vermeintlich bereits kennt, ist die Besetzung die Botschaft: eine Frau allein im Bild sagt mehr über Wandel als jede Montage von Attraktionen.
Seitdem
Am 28. August 2024 als neue globale Kampagne der Saudi Tourism Authority mit BETC vorgestellt; zum Start wurden keine Ergebnisse gemeldet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Saudi Arabia Channels Dune in Blockbuster Tourism Ad LBBOnline · lbbonline.com ·