Der Hut „Make FPS Great Again“ von Splitgate 2 sorgte für Aufmerksamkeit – dann folgte eine Entschuldigung

Ein Indie-Shooter, der seinen Launch auf der größten Sommer-Showcase der Branche bewarb, wollte in einem überfüllten Nachrichtenzyklus Aufmerksamkeit – und wählte bewusst Kontroverse als Abkürzung.

Den CEO in einem schwarzen Hut mit der Aufschrift „Make FPS Great Again“ auf die Bühne schicken – eine bewusste Parodie eines politischen Slogans, gewählt, weil er nicht ignoriert werden konnte

CEO Ian Proulx trug den Hut während des Keynote-Livestreams des Summer Game Fest. Als die Splitgate-2-Community, Journalisten und normale Gamer den Hut aufgriffen und ihn als widerwärtig und tontaub bezeichneten, legte er in den sozialen Medien nach und erklärte, er werde sich nicht entschuldigen, und der Hut sei keine politische Aussage; Tage später postete er ein fast dreiminütiges Video mit der Bildunterschrift „No excuses, I'm sorry“.

Der Stunt erregte Aufmerksamkeit – aber, wie The Verge es formulierte, für den Hut statt für das Spiel. Der Gegenwind erzwang das Entschuldigungsvideo, in dem Proulx sagte: „Der Grund, warum ich mich entschuldige, ist das, was das der Community angetan hat.“

Im Showbusiness gibt es den Spruch, dass es so etwas wie schlechte Publicity nicht gibt. Während des Keynote-Livestreams des Summer Game Fest im Juni 2025 testete Ian Proulx, CEO des Splitgate-2-Entwicklers 1047 Games, das: Er kam heraus, um sein Spiel zu bewerben, und trug einen schwarzen Hut mit der Aufschrift „Make FPS Great Again“ – eine offensichtliche Anspielung auf Donald Trumps Slogan Make America Great Again.

Die Splitgate-2-Community, Journalisten und normale Gamer griffen den Hut auf – und, wie The Verge anmerkte, nicht das Spiel – und bezeichneten die Aussage sofort als widerwärtig und tontaub. Als die Fragen hereinströmten, legte Proulx in den sozialen Medien nach und erklärte, er werde sich nicht entschuldigen, der Hut sei keine politische Aussage und solle wörtlich genommen werden.

Tage später änderte er seinen Ton, postete auf X mit der Bildunterschrift „No excuses, I'm sorry“ und einem fast dreiminütigen Video, in dem er die Entscheidung erklärte. „Wir brauchten etwas, um Aufmerksamkeit zu erregen, und die ehrliche Wahrheit ist, wir versuchten, uns etwas auszudenken, und das ist dabei herausgekommen“, sagte er und fügte hinzu: „Wir wussten, dass es ein gewisses Maß an Kontroverse geben würde, aber wir sahen das wirklich als ein Meme, das sozusagen unsere Wahrheit ausdrückte.“

Eine Slogan-Parodie ist auf einen Blick lesbar – genau das kauft einem ein Keynote-Auftritt.

Die Hut-Provokation war beabsichtigt: Der CEO gab zu, dass das Team wusste, dass es Kontroverse geben würde.

Das Nachlegen verwandelte einen Tag Lärm in eine wochenlange Geschichte, von der keine einzige vom Gameplay handelte.

Die Entschuldigung selbst zielte auf den Schaden für die Community und räumte implizit ein, dass der Stunt danebengegangen war.

Kontroverse verschafft Reichweite, nicht Absicht: Wenn die Debatte um die Provokation statt um das Produkt geht, besitzt man den Gegenwind, ohne das Publikum zu besitzen.

Die Kritik von The Verge vom 10. Juni 2025 argumentierte, die Entschuldigung habe den Punkt verfehlt – die Entschuldigung habe der Diskussion um den Hut gegolten, nicht dem Hut selbst – und berichtete von keiner Auswirkung auf die Verkaufszahlen oder Spielerzahlen von Splitgate 2.