Un shooter indie que promocionaba su lanzamiento en el mayor escaparate veraniego de la industria quería llamar la atención en un ciclo de noticias saturado y eligió la polémica deliberada como atajo.
La idea
Enviar al CEO al escenario con un sombrero negro que decía «Make FPS Great Again», un pastiche consciente de un eslogan político, elegido porque no podía pasar desapercibido.
El CEO Ian Proulx llevó el sombrero durante la retransmisión en directo de la conferencia del Summer Game Fest. Cuando la comunidad de Splitgate 2, los periodistas y los jugadores habituales se fijaron en el sombrero y lo calificaron de repugnante y de falta de tacto, él redobló su postura en redes sociales, diciendo que no se disculparía y que el sombrero no era una declaración política; días después publicó un vídeo de casi tres minutos con el texto «Sin excusas, lo siento».
La maniobra llamó la atención, pero por el sombrero y no por el juego, como señaló The Verge. La reacción obligó a publicar el vídeo de disculpa, en el que Proulx dijo: «La razón por la que lo siento es por lo que esto le ha hecho a la comunidad».
Hay una frase en el mundo del espectáculo que dice que no existe la mala publicidad. Durante la retransmisión en directo de la conferencia del Summer Game Fest en junio de 2025, Ian Proulx, CEO de 1047 Games, desarrolladora de Splitgate 2, lo puso a prueba: salió a promocionar su juego con un sombrero negro que decía «Make FPS Great Again», una referencia obvia al eslogan Make America Great Again de Donald Trump.
La comunidad de Splitgate 2, los periodistas y los jugadores habituales se fijaron en el sombrero —y no, como señaló The Verge, en el juego— y de inmediato calificaron la declaración de repugnante y de falta de tacto. A medida que llegaban las preguntas, Proulx redobló su postura en redes sociales, diciendo que no se disculparía y que el sombrero no era una declaración política y debía tomarse al pie de la letra.
Días después cambió de tono y publicó en X el texto «Sin excusas, lo siento» junto a un vídeo de casi tres minutos en el que explicaba la decisión. «Necesitábamos algo que llamara la atención y, la verdad honesta es que intentamos pensar en algo, y esto es lo que se nos ocurrió», dijo, y añadió: «Sabíamos que habría cierto nivel de polémica, pero realmente lo veíamos como un meme que de algún modo expresaba nuestra verdad».
Un pastiche de eslogan se entiende de un vistazo, que es exactamente lo que te da un hueco en una conferencia.
La provocación del sombrero fue deliberada: el CEO admitió que el equipo sabía que habría polémica.
El redoblar la postura convirtió un día de ruido en una historia de una semana entera, nada de ella sobre la jugabilidad.
La propia disculpa se centró en el daño a la comunidad, admitiendo implícitamente que la maniobra había fallado.
La polémica compra alcance, no intención: si el debate gira en torno a la provocación y no al producto, te apropias de la reacción sin ganarte al público.
La crítica de The Verge del 10 de junio de 2025 sostenía que la disculpa no daba en el clavo —que la disculpa era por la discusión en torno al sombrero, no por el sombrero en sí— e informaba de que no hubo efecto en las ventas ni en el número de jugadores de Splitgate 2.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Splitgate 2 CEO apologizes for deliberately courting controversy The Verge · theverge.com ·