『Splitgate 2』の「Make FPS Great Again」ハットが注目を集め、その後謝罪へ

業界最大級の夏のショーケースで自社ローンチを宣伝しようとするインディーシューターが、混雑したニュースサイクルの中で注目を集めたいと考え、近道として意図的な論争を選んだ。

CEOを黒い「Make FPS Great Again」ハットをかぶってステージに送り込む——政治的スローガンを承知のうえで模したもので、無視できないからこそ選ばれた。

CEOのIan ProulxはSummer Game Festの基調講演ライブ配信でこのハットを着用した。Splitgate 2のコミュニティ、ジャーナリスト、一般のゲーマーがこのハットに飛びつき、不快で空気を読まないと批判すると、彼はSNSで強硬な姿勢を続け、謝罪はせず、このハットは政治的な表明ではないと述べた。数日後、彼は「No excuses, I'm sorry」というキャプションを付けた3分近い動画を投稿した。

この仕掛けは注目を集めたが、The Vergeが指摘したように、ゲームではなくハットに対してだった。反発により謝罪動画の投稿を余儀なくされ、その中でProulxは「私が謝罪するのは、これがコミュニティに与えた影響のためだ」と述べた。

ショービジネスには「悪評も宣伝のうち」という言葉がある。2025年6月のSummer Game Fest基調講演ライブ配信で、Splitgate 2の開発元1047 GamesのCEO、Ian Proulxはそれを試した。彼はゲームを宣伝するために、「Make FPS Great Again」と書かれた黒いハットをかぶって登場した——ドナルド・トランプのMake America Great Againスローガンへの明らかな引用である。

Splitgate 2のコミュニティ、ジャーナリスト、一般のゲーマーはこのハットに飛びつき、The Vergeが指摘したようにはゲームには注目せず、すぐにこの表明を不快で空気を読まないと批判した。質問が殺到すると、ProulxはSNSで強硬な姿勢を続け、謝罪はせず、このハットは政治的な表明ではなく、額面通りに受け取るべきだと述べた。

数日後、彼は態度を変え、Xに「No excuses, I'm sorry」というキャプションと、決定を説明する3分近い動画を投稿した。「注目を集める何かが必要で、正直なところ、何かを考えようとして、これが浮かんだ」と彼は述べ、さらに「ある程度の論争は起きると分かっていたが、私たちはこれを自分たちの真実をある意味で表明するミームと本当に捉えていた」と付け加えた。

スローガンのパロディは一目で理解できる。それこそが基調講演の枠が与えてくれるものだ。

ハットによる挑発は意図的だった。CEOはチームが論争を起こすと分かっていたことを認めている。

強硬な姿勢を続けたことで、一日の騒ぎが一週間続く話題になり、そのどれもがゲームプレイについてではなかった。

謝罪自体はコミュニティへの損害に焦点を当てており、この仕掛けが失敗したことを暗に認めている。

論争はリーチを買うが、意図は買わない。議論が製品ではなく挑発についてなら、聴衆を獲得しないまま反発だけを引き受けることになる。

The Vergeの2025年6月10日の批評は、謝罪が要点を外している——謝罪はハットそのものではなく、ハットをめぐる議論に対するものだった——と論じ、Splitgate 2の売上やプレイヤー数への影響は報告されていないとした。