Microsoft Flight Simulator baute einen digitalen Zwilling von Hawkins für Stranger Things 5

Über vier Staffeln hinweg hatten Fans die vollständige Geografie von Hawkins nur erahnen können. Als sich die Serie ihrem Ende näherte, positionierten Boo Agency, Microsoft Flight Simulator und Netflix die Stranger Things 5-Erweiterung als lang erwartete Heimkehr für Fans, die Hawkins als zweites Zuhause betrachten.

Microsoft Flight Simulator erhielt einen digitalen Zwilling von Hawkins, vertrieben über eine fiktive Reiseagentur, die in Wahrheit eine von Murray Bauman geführte Schmuggeloperation war.

Hawkins Heli-Tours startete als benannter In-Game-Modus mit gebrandeter Lackierung und fünf Aufklärungsflug-Herausforderungen namens „Murray's Missions“. Ein Hero-Film der Lynch Brothers verband Live-Action-Bühnenbilder, In-Game-Aufnahmen und einen echten UH-1-Helikopter in körniger 4:3-Optik; Mayday-artige Einblendungen führten zu einer Telefonnummer in Indiana, deren Murray-Voicemail einen Code für eine passwortgeschützte Microsite im CompuServe-Stil sowie ein Merch-Gewinnspiel enthüllte. In New York wurde das Microsoft Experience Centre zu einer Hawkins-Heli-Tours-Agentur mit einem spielbaren 4D-Helikoptersimulator, und der Microsoft Cube am Times Square verwandelte sich in eine hausgroße CRT, die täglich 350.000 Passanten erreichte.

Das Erlebnis im Microsoft Experience Centre öffnete nach einer VIP-Premiere am 8. Dezember über die Feiertage; Bing bot Hawkins-Postkarten-Wallpapers an, und ein „RikTok“-Account lud Fans ein, den allerersten Jingle der Stadt im Duett zu singen.

Hawkins, Indiana, erscheint auf keiner Karte. Als sich Stranger Things seinem Ende näherte, tat sich Microsoft Flight Simulator mit der Boo Agency zusammen, um die Stranger Things 5-Erweiterung zu starten: einen digitalen Zwilling der Stadt, entstanden in enger Partnerschaft mit Netflix, der Hawkins in eine immersive Welt verwandelte, die Fans endlich vollständig erkunden konnten.

Aufbauend auf der Erkenntnis, dass Fans Hawkins als zweites Zuhause betrachten, positionierte Boo die Erweiterung als Heimkehr – und startete eine fiktive Reiseagentur, die mehr war, als sie zu sein schien. In Zusammenarbeit mit den Duffer Brothers und dem MS Flight Simulator-Team unter der Leitung von Jorg Neumann wurde die Agentur zu einer aufwendigen Tarnung für eine Schmuggeloperation, die sich der Fan-Liebling Murray Bauman ausgedacht hatte, gesprochen von Brett Gellman. Die Erweiterung führte Hawkins Heli-Tours als benannten In-Game-Modus ein, komplett mit gebrandeter Lackierung und fünf Aufklärungsflug-Herausforderungen namens „Murray's Missions“.

Der Hero-Film, an einem Tag gedreht und von den Lynch Brothers inszeniert, verband Live-Action-Bühnenbilder, In-Game-Aufnahmen und einen echten UH-1-Helikopter, getaucht in vintage 4:3-Textur, mit einem eigens intern geschriebenen und mit Netflix Music Labs produzierten Original-Jingle im Stil des Tourismus der 1980er-Jahre. Mayday-artige Einblendungen schickten die Zuschauer dazu, eine lokale Telefonnummer in Indiana anzurufen, wo eine Murray-Voicemail den Code zu einer passwortgeschützten Microsite im CompuServe-Stil und einem globalen Merch-Gewinnspiel enthüllte.

Vor Ort wurde das Experience Centre von Microsoft in New York zu einer Hawkins-Heli-Tours-Reiseagentur mit einem spielbaren 4D-Helikoptersimulator, Retro-Tourismus-Dekor und Easter Eggs aus der Serienwelt, während der Microsoft Cube am Times Square zu einem hausgroßen CRT-Monitor wurde und eine dreiteilige DOOH-Einheit in eine vollständige 3D-Aktivierung verwandelte, die kryptische Heli-Tours-Inhalte an die 350.000 täglichen Passanten darunter ausstrahlte.

Die Produktüberschneidung ist das Konzept: Ein Flugsimulator ist buchstäblich die eine Plattform, auf der eine unkartierte Stadt endlich existieren kann, also IST das Medium die Idee.

Jeder Berührungspunkt bleibt in der Serienwelt – Reiseagentur, Voicemail, CompuServe-Microsite –, sodass sich die Entdeckung anfühlt wie das Spielen der Serie und nicht wie das Ansehen einer Werbung dafür.

Die Schnitzeljagd-Kette (Telefonnummer zu Voicemail zu Code zu Gewinnspiel) gab Fans etwas, das sie gemeinsam lösen und teilen konnten.

Physische Echos – ein 4D-Simulator im Experience Centre, eine hausgroße CRT am Times Square – ließen eine digitale Erweiterung echte Straßen besetzen.

Fandom-Kampagnen funktionieren als World-Building, nicht als Werbung: Lass Fans durch die Fiktion hinein – eine Reiseagentur, eine Voicemail, einen Code –, und jeder Kanal wird Teil der Geschichte.

Die Hawkins-Heli-Tours-Agentur des Microsoft Experience Centre öffnete ihre Türen am 8. Dezember mit einer VIP-Premiere und blieb über die Feiertage geöffnet. Bing bot herunterladbare Wallpapers an, die In-Game-Schauplätze in Desktop-Postkarten verwandelten, und ein eigener „RikTok“-Account lud Fans ein, den Jingle mit ihren eigenen Stimmen im Duett zu singen und Hawkins' allererste Hymne neu zu remixen.