Le chapeau « Make FPS Great Again » de Splitgate 2 a attiré l'attention — puis des excuses

Un studio indépendant de jeux de tir qui faisait la promotion du lancement de son jeu lors de la plus grande vitrine estivale de l'industrie voulait attirer l'attention dans un cycle d'actualité saturé et a choisi la controverse délibérée comme raccourci.

Envoyer le PDG sur scène avec un chapeau noir « Make FPS Great Again » — un pastiche assumé d'un slogan politique, choisi parce qu'il ne pouvait pas passer inaperçu

Le PDG Ian Proulx a porté le chapeau pendant la diffusion en direct de la conférence du Summer Game Fest. Lorsque la communauté de Splitgate 2, les journalistes et les joueurs ordinaires se sont emparés du chapeau et l'ont qualifié de répugnant et de sourd à l'air du temps, il a persisté sur les réseaux sociaux, déclarant qu'il ne s'excuserait pas et que le chapeau n'était pas une déclaration politique ; quelques jours plus tard, il a publié une vidéo de près de trois minutes avec la légende « Pas d'excuses, je suis désolé ».

Le coup d'éclat a attiré l'attention — mais sur le chapeau plutôt que sur le jeu, comme l'a formulé The Verge. La vague de critiques a contraint à la vidéo d'excuses, dans laquelle Proulx a déclaré : « Si je suis désolé, c'est à cause de ce que cela a fait à la communauté. »

Il y a une maxime dans le monde du spectacle selon laquelle il n'existe pas de mauvaise publicité. Lors de la diffusion en direct de la conférence du Summer Game Fest en juin 2025, Ian Proulx, PDG de 1047 Games, développeur de Splitgate 2, l'a mise à l'épreuve : il est venu promouvoir son jeu en portant un chapeau noir sur lequel on lisait « Make FPS Great Again » — une référence évidente au slogan Make America Great Again de Donald Trump.

La communauté de Splitgate 2, les journalistes et les joueurs ordinaires se sont emparés du chapeau — et non, comme l'a noté The Verge, du jeu — en qualifiant immédiatement la déclaration de répugnante et de sourde à l'air du temps. Alors que les questions affluaient, Proulx a persisté sur les réseaux sociaux, déclarant qu'il ne s'excuserait pas et que le chapeau n'était pas une déclaration politique et devait être pris au pied de la lettre.

Quelques jours plus tard, il a changé de discours, publiant sur X avec la légende « Pas d'excuses, je suis désolé » et une vidéo de près de trois minutes expliquant la décision. « Nous avions besoin de quelque chose pour attirer l'attention, et la vérité honnête, c'est que nous avons essayé de trouver quelque chose, et voilà ce que nous avons trouvé », a-t-il déclaré, ajoutant : « Nous savions qu'il y aurait un certain niveau de controverse, mais nous voyions vraiment cela comme un mème qui énonçait en quelque sorte notre vérité. »

Un pastiche de slogan est lisible d'un seul coup d'œil, ce qui est exactement ce qu'achète un créneau de conférence.

La provocation du chapeau était délibérée : le PDG a admis que l'équipe savait qu'il y aurait controverse.

Le fait de persister a transformé une journée de bruit en une histoire d'une semaine, dont rien ne portait sur le gameplay.

Les excuses elles-mêmes visaient les dommages causés à la communauté, concédant implicitement que le coup d'éclat avait raté sa cible.

La controverse achète la portée, pas l'intention : si le débat porte sur la provocation plutôt que sur le produit, vous assumez la vague de critiques sans pour autant gagner le public.

La critique de The Verge du 10 juin 2025 soutenait que les excuses passaient à côté de l'essentiel — que les excuses portaient sur la discussion autour du chapeau, et non sur le chapeau lui-même — et rapportait aucun effet sur les ventes ou le nombre de joueurs de Splitgate 2.