O boné 'Make FPS Great Again' de Splitgate 2 chamou atenção — e depois veio um pedido de desculpas

Um shooter indie que promovia seu lançamento na maior vitrine de verão da indústria queria atenção em um ciclo de notícias saturado e escolheu a controvérsia deliberada como atalho.

Colocar o CEO no palco com um boné preto 'Make FPS Great Again' — uma paródia consciente de um slogan político, escolhida por ser impossível de ignorar

O CEO Ian Proulx usou o boné durante a transmissão ao vivo do keynote do Summer Game Fest. Quando a comunidade de Splitgate 2, jornalistas e jogadores comuns reagiram ao boné e o chamaram de grosseiro e sem noção, ele dobrou a aposta nas redes sociais, dizendo que não pediria desculpas e que o boné não era uma declaração política; dias depois, publicou um vídeo de quase três minutos com a legenda 'Sem desculpas, sinto muito'.

A jogada chamou atenção — mas para o boné, e não para o jogo, como colocou o The Verge. A reação negativa forçou o vídeo de desculpas, no qual Proulx disse: 'O motivo de eu pedir desculpas é o que isso fez com a comunidade.'

Há uma frase no mundo do entretenimento de que não existe publicidade ruim. Durante a transmissão ao vivo do keynote do Summer Game Fest em junho de 2025, Ian Proulx, CEO da 1047 Games, desenvolvedora de Splitgate 2, testou essa ideia: ele apareceu para promover seu jogo usando um boné preto com os dizeres 'Make FPS Great Again' — uma referência óbvia ao slogan Make America Great Again, de Donald Trump.

A comunidade de Splitgate 2, jornalistas e jogadores comuns reagiram ao boné — e não, como observou o The Verge, ao jogo —, chamando imediatamente a declaração de grosseira e sem noção. À medida que as perguntas se acumulavam, Proulx dobrou a aposta nas redes sociais, dizendo que não pediria desculpas e que o boné não era uma declaração política e deveria ser interpretado literalmente.

Dias depois, ele mudou o tom, publicando no X com a legenda 'Sem desculpas, sinto muito' e um vídeo de quase três minutos explicando a decisão. 'Precisávamos de algo para chamar atenção, e a verdade honesta é que tentamos pensar em algo, e foi nisso que chegamos', disse ele, acrescentando: 'Sabíamos que haveria algum nível de controvérsia, mas realmente víamos isso como um meme que meio que expressava a nossa verdade.'

Uma paródia de slogan é compreensível num relance, que é exatamente o que um espaço no keynote compra.

A provocação do boné foi deliberada: o CEO admitiu que a equipe sabia que haveria controvérsia.

O dobrar a aposta transformou um dia de barulho em uma história de uma semana, nada dela sobre a jogabilidade.

O próprio pedido de desculpas mirou o dano à comunidade, admitindo implicitamente que a jogada tinha saído pela culatra.

Controvérsia compra alcance, não intenção: se o debate é sobre a provocação e não sobre o produto, você assume a reação negativa sem conquistar o público.

A crítica do The Verge de 10 de junho de 2025 argumentou que o pedido de desculpas errou o alvo — que o pedido de desculpas era pela discussão em torno do boné, não pelo boné em si — e informou que não houve efeito nas vendas ou no número de jogadores de Splitgate 2.