Notes IPA: ein Bier, dessen Dosen dir Gitarrengriffe beibringen und Plektren in den Aufreißlaschen verstecken

Verbraucher dazu bringen, tatsächlich zur Gitarre zu greifen, indem die Verpackung und das Nutzererlebnis zur Lektion werden statt zur Werbung rund um das Bier.

Die Dose ist der Lehrer: Jedes der vier Etiketten zeigt ein Akkorddiagramm (C, D, G, E-Moll) für die Greiffinger, und die Aufreißlasche lässt sich als Gitarrenplektrum abziehen.

Ein Viererpack trägt vier Akkord-Etiketten, sodass eine gegriffene Dose einen Gitarrenhals nachahmt. Speziell angefertigte Aufreißlaschen lassen sich zu Plektren abziehen, und ein Snapchat-Code auf jedem Etikett schaltet AR-Lektionen frei – hören, wie Akkorde klingen, den Griff sehen, eigene Licks aufnehmen und teilen. PR-Pakete mit Plektren und einer handgeschriebenen Notiz gingen an Gitarristen wie Jack White und Robbie Robertson.

Keine Verkaufszahlen berichtet. Das Bier selbst wurde zur Kampagne: AR-Lektionen, teilbare Licks und eine Presseoffensive an einige der bekanntesten Gitarristen der Welt zum Start im Juli 2021.

Im Juli 2021 brachte SingleCut Beersmiths – eine Craft-Brauerei, benannt nach einem ikonischen Gitarrenkorpus-Design – die Notes IPA heraus, ein Bier, dessen jedes Verpackungsdetail von Zulu Alpha Kilo so gestaltet wurde, dass Verbraucher zur Gitarre greifen.

Jeder Viererpack trägt vier Etiketten mit den Grundakkorden C, D, G und E-Moll: Eine Dose zu greifen ahmt das Halten eines Gitarrenhalses nach und lehrt die Fingerpositionen. Die Aufreißlaschen sind mit eigens angefertigten Gitarrenplektren versehen, die das Bier öffnen und sich dann zum Spielen abziehen lassen, und ein Snapchat-Code auf jedem Etikett schaltet eine Augmented-Reality-Gitarrenlektion frei – hören, wie Grundakkorde klingen sollten, sehen, wie ein Griffbrett gegriffen wird, und eigene Licks zum Teilen erstellen.

Gründer und Chefbrauer Rich Buceta nannte die Innovation das Ergebnis von zwei Jahren Arbeit; der 360-Grad-Rollout umfasste spezielle Kartons des Biers, Plektren in den Aufreißlaschen und handgeschriebene Dankesnotizen an berühmte Gitarristen wie Jack White und Robbie Robertson.

Das Produkt ist das Medium: Ein dort aufgedrucktes Akkorddiagramm, wo deine Hand ohnehin greift, macht eine Dose zur ersten Gitarrenlektion.

Das Plektrum in der Aufreißlasche ist ein funktionales Wortspiel – derselbe Schnipp, der das Bier öffnet, spielt das Riff –, sodass der Gag nichts kostet in der Anwendung.

AR auf dem Etikett schließt den Kreis vom Sehen zum Hören, und teilbare Licks geben dem Bier ein soziales Leben jenseits des Regals.

Wenn deine Marke zwei Handwerke verbindet, gestalte das Produkt so, dass seine Nutzung eines davon lehrt – die Verpackung übernimmt die Werbung.

Notes IPA startete im Juli 2021 als laut ihrer Agentur reinste Destillation der Marke SingleCut. Es wurden keine kommerziellen Ergebnisse veröffentlicht.