AKQA ließ LOEWE-x-On-Käufer bei Selfridges durch lebendigen Naturcode wandeln

Die Zusammenarbeit verbindet LOEWEs Handwerkskunst mit der Performance von On und feiert den Geist des Draußenseins; der Launch musste „running on clouds feels different“ in etwas übersetzen, das Käufer körperlich spüren konnten.

Ein begehbarer Raum, in dem naturnaher Code – Reaktions-Diffusions-Muster mit 60 fps auf 32-Sensor-Panels – sofort auf jede Bewegung der Besucher reagiert.

Der Künstler Seph Li und AKQA schrieben eigens entwickelten Code, der von Reaktions-Diffusions-Prinzipien inspiriert ist und mit 60 Bildern pro Sekunde auf Panels mit je 32 Sensoren gerendert wird – laut Beschreibung die bis dato schnellste und reaktionsfähigste Retail-Installation der Welt. Sie eröffnete an der vorderen Fassade von Selfridges in London und wurde im Dubai Mall, im Shanghai IAMP und bei LOEWE Chengdu nachgebaut.

Laut der Case-Seite festigte der Rollout über vier Städte die kulturelle Resonanz und die kommerzielle Tragfähigkeit der Kampagne, wobei die Kollektion ihre globalen Verkaufsziele übertraf (Eigenangabe).

Für die Zusammenarbeit LOEWE x On – das Modehaus verbunden mit dem Cloudtilt 2.0-Schuh der Schweizer Laufmarke, der um das Gefühl des Gehens auf Wolken herum aufgebaut ist – schuf AKQA UK „Step into Nature“, eine interaktive Installation, die die Schwerelosigkeit aufgreift, während Besucher sie durchschreiten.

Der Künstler Seph Li und AKQA schrieben eigens entwickelten Custom-Code, der von Reaktions-Diffusions-Prinzipien inspiriert ist, sodass der Raum die Bewegung in der Natur – körnig wie Sand, fließend wie ein Fluss – in einer abstrakten Form wiedergibt, die auf eine Outdoor-Palette abgestimmt ist. Wie das Wetter können sich die Bilder augenblicklich verändern. Mit 60 Bildern pro Sekunde auf einem Bett aus 32 Sensoren pro Panel reagiert die Interaktivität unmittelbar, was die Case-Seite als die bis dato schnellste und reaktionsfähigste Retail-Installation der Welt bezeichnet.

Das Erlebnis eröffnete an der vorderen Fassade von Selfridges in London und wurde an wichtigen LOEWE-Standorten weltweit nachgebaut, darunter Dubai Mall, Shanghai IAMP und Chengdu. Der Rollout festigte laut der Case-Seite kulturelle Resonanz und kommerzielle Tragfähigkeit: Die Kollektion übertraf ihre globalen Verkaufsziele.

Die Installation führt das Kernversprechen des Produkts – wolkenähnliche Schwerelosigkeit – als körperliche Erfahrung vor, statt es nur zu illustrieren.

Reaktions-Diffusions-Code schenkt jedem Besucher eine andere, nie wiederkehrende Natur, sodass der Raum lebendig statt in Schleife wirkt.

Ein Bau, vier Städte: Die Londoner Flagship-Fassade bewies das Konzept, und Dubai, Shanghai und Chengdu übernahmen es.

Baut das Konzept der Kollaboration in den Launch-Raum selbst ein: Lasst den Store so auf Besucher reagieren, wie sich das Produkt laut Versprechen anfühlt, und klont dann den Beweis über die Flagships hinweg.

Die Case-Seite vermerkt, dass das Erlebnis nach dem Debüt bei Selfridges im Dubai Mall, im Shanghai IAMP und in Chengdu nachgebaut wurde und dass die Kollektion ihre globalen Verkaufsziele übertraf. Weitere Folgeentwicklungen sind im Material nicht festgehalten.