Sebameds „Project Skin Deep“ verwandelt Zellbiopsien in die Beauty-Kampagne

Sebamed, die deutsche wissenschaftsbasierte Hautpflegemarke, die in Indien von USV vermarktet wird, konkurriert in einem Beauty-Markt, in dem Kampagnen sofort sichtbare Ergebnisse mit glamouröser, stark bearbeiteter Fotografie versprechen. Die eigene Behauptung – dass dauerhafte Schönheit aus Hautgesundheit entsteht, die durch pH-ausgewogene Pflege aufgebaut wird – lässt sich in einem retuschierten Porträt nur schwer zeigen, daher brauchte die Marke einen disruptiven Weg, um den Beweis zur Botschaft zu machen.

Beweis statt Perfektion zeigen: echte Hautzellen vor und nach der Anwendung von Sebameds pH-ausgewogenen Produkten biopsieren und die mikroskopischen Bilder zur Kampagne selbst machen.

In Zusammenarbeit mit Leo Burnett führte Sebamed eine tatsächliche Biopsie einer Hautzelle vor und nach der Anwendung seiner Produkte durch und machte die Mikroskopie dann zur visuellen Sprache der Kampagne: dramatische, fast himmlische Nahaufnahmen gesunden Hautgewebes. Die Bilder liefen auf digitalen Screens und Plakatwänden in mehreren Städten, unterstützt von einem Film, der auf YouTube, Instagram, Connected TV und OTT-Plattformen verbreitet wurde.

Das mikroskopische Vorher-Nachher gab Sebamed eine kategoriedefinierende Gegenbehauptung – Schönheit als messbare Hautgesundheit statt Oberflächenerscheinung – und brachte dermatologische Evidenz in die alltäglichen Beauty-Medien. Die Arbeit wurde bei den Goafest 2025 mit fünf Abby Awards ausgezeichnet und gewann bei den Effie India 2025 Silber dafür, Beauty-Mythen zu entlarven.

Sebamed hat seine Marke auf Wissenschaft aufgebaut – pH-ausgewogene Formulierungen, die die Hautbarriere schützen –, doch in Indiens Beauty-Markt musste diese Botschaft gegen Kampagnen antreten, die auf glamouröser, retuschierter Fotografie und Versprechen sofort sichtbarer Ergebnisse basierten. Den Verbrauchern zu sagen, ihre Haut sei unter der Oberfläche gesünder, klang wie eine Behauptung; die Marke musste es zeigen.

Project Skin Deep, entwickelt mit Leo Burnett, antwortete mit dem kühnsten verfügbaren Bild: einer tatsächlichen Biopsie einer Hautzelle vor und nach der Anwendung von Sebamed-Produkten. Die mikroskopischen Aufnahmen wurden zur visuellen Sprache der Kampagne – lebendige, fast himmlische Nahaufnahmen, die die Struktur gesunder Haut offenbaren – und ersetzten Models und Filter durch wissenschaftliche Evidenz, die als Kunst inszeniert wurde.

Die Visuals liefen auf digitalen Screens und Plakatwänden in mehreren Städten, begleitet von einem Film, der die Botschaft auf YouTube, Instagram, Connected TV und OTT verbreitete. Die Kampagne rahmte Beauty-Werbung als evidenzbasierte Konversation neu und wurde mit fünf Abby Awards bei den Goafest 2025 sowie einem Silber bei den Effie India 2025 in der Kategorie Beauty & Fragrance ausgezeichnet, wo ihr zugeschrieben wurde, Beauty-Mythen entlarvt zu haben.

Eine echte Biopsie machte die Behauptung unfälschbar: Keine Fotografie und keine Retusche hätte diese Bilder erzeugen können, so wurde Sebameds Wissenschaft zum sichtbaren Beweis statt zum Slogan.

Mikroskopische Aufnahmen veränderten die Argumentation der Kategorie – Wettbewerber, die Oberflächenschönheit verkauften, hatten keine Antwort auf eine Marke, die die tatsächliche Struktur gesunder Haut zeigte.

Die Wissenschaft zur Ästhetik zu machen – himmlische Nahaufnahmen statt klinischer Diagramme – ließ die Evidenz schön statt medizinisch wirken, sodass sie in Beauty-Medien bestehen konnte.

Die langjährige pH-5,5-Positionierung der Marke hatte endlich eine Demonstration, die ihrer Rhetorik entsprach, und verwandelte eine Inhaltsstoff-Geschichte in ein visuelles Erlebnis, das Verbraucher wiedererkennen konnten.

Wenn Rivalen retuschierte Erscheinung verkaufen, zeige das, was darunter liegt: Eine Marke, die ihre Behauptung mit echter Mikroskopie belegen kann, verändert, worüber die Kategorie streitet.

Sebamed Indiens Marketingchef beschrieb Project Skin Deep als bewussten Wandel von erscheinungsbasierter Schönheit zu evidenzbasierter Hautgesundheit, wobei die Kampagne Stadtvisuals, digitalen Film und Retail-Momente umfasste. Die Arbeit sammelte fünf Abby Awards bei den Goafest 2025 und einen Silber-Effie bei den Effie India 2025 in der Kategorie Beauty & Fragrance, und ihre Macher nannten die Kampagne weiterhin als Beweis dafür, dass Hautpflegewerbung zugleich disruptiv und wahrhaftig sein kann.