Purina baute im MLS-Stadion einen Tribünenbereich, in dem Fans ihre Hunde zum Spiel mitbringen

Purinas offizielle Trikotsponsoring des St. Louis CITY SC in eine lebendige Demonstration seiner Überzeugung verwandeln, dass Haustiere und Menschen zusammen besser dran sind – im CITYPARK-Stadion des Vereins während der Premierensaison.

Der erste dauerhafte, haustierfreundliche Sitzbereich in der MLS: vier Logen, jede für bis zu vier Personen und zwei Hunde, fest in das Stadion selbst integriert.

Zwei Jahre Forschung und Entwicklung, in denen Verhaltenswissenschaftler von Purina für Haustiere gemeinsam mit Stadionarchitekten und Planern arbeiteten, brachten vier Logen hervor, die für Fans und Haustiere sicher und angenehm sind; eine Loge wurde zu einem programmierbaren Influencer-Bereich umgestaltet, in dem an Spieltagen beliebte Social-Media-Haustiere zu Gast waren.

Innerhalb weniger Tage nach dem Start für die gesamte Saison ausverkauft; die Influencer-Loge erzielte über 28 Millionen Impressionen und mehr als 40 Medienberichte; die MLS kürte es zur Activation of the Year, und es gewann sieben Clio Sports Awards – zwei Gold, ein Silber, vier Bronze.

Purina, der in St. Louis ansässige Haustierpflege-Riese und offizielle Trikotsponsor des MLS-Expansionsvereins St. Louis CITY SC, führte während der Premierensaison des Vereins den Purina Club im CITYPARK ein: den ersten dauerhaften, haustierfreundlichen Sitzbereich in einem Stadion der Major League Soccer.

Der Bereich war keine neu gestrichene Loge. Über zwei Jahre Forschung und Entwicklung arbeiteten Verhaltenswissenschaftler von Purina für Haustiere eng mit Stadionarchitekten und Planern zusammen, um einen Raum zu entwerfen, der sowohl für Fans als auch für Haustiere sicher und angenehm ist, und begleiteten die Installation von vier Logen, die jeweils bis zu vier Personen und zwei Hunde aufnehmen.

Während der Saison wurde eine Loge zu einem programmierbaren Raum für Influencer, in dem einige der beliebtesten Haustiere in den sozialen Medien eingeladen wurden, ihr Spieltagserlebnis zu teilen – was mehr als 28 Millionen Impressionen und über 40 Medienberichte einbrachte. Momentum Worldwide, die dahinterstehende Erlebnisagentur, beschrieb die Arbeit als eine Marke mit „dem Mut, sich darauf einzulassen, nicht nur in der Botschaft, sondern in der Tat“.

Purinas Mission – Haustiere und Menschen sind zusammen besser dran – ist leicht gesagt; ein dauerhafter Stadionbereich zwingt die Marke, sie in der Architektur zu beweisen.

St. Louis ist sowohl der Hauptsitz von Purina als auch die Heimat des Vereins, sodass die Partnerschaft eine eingebaute lokale Wahrheit hatte.

Verhaltenswissenschaftler und Architekten, die die Logen gemeinsam entwarfen, beantworteten den naheliegenden Einwand – ist ein Hund bei einem Spiel sicher? –, bevor Kritiker ihn stellen konnten.

Eine Loge an Haustier-Influencer zu verschenken, verwandelte einen Sitzbereich in eine ständig laufende Content-Maschine mit messbarer Reichweite.

Ein Sponsoring wird zum Beweis, wenn die Marke ihre Mission in den Veranstaltungsort selbst einbaut – echte Hunde auf echten Sitzen erzeugen Inhalte und Berichterstattung, die kein Spot fälschen kann.

Der Purina Club war innerhalb weniger Tage nach seinem Start für die gesamte Saison ausverkauft und wurde zuvor von der MLS als Activation of the Year ausgezeichnet. Im November 2024 erhielt die Arbeit sieben Clio Sports Awards – zwei Gold, ein Silber und vier Bronze –, die das innovative Erlebnis von Purina und Momentum Worldwide würdigten.