Purina construyó en un estadio de la MLS una sección donde los aficionados llevan a sus perros al partido

Convertir el patrocinio oficial de equipación de Purina con St. Louis CITY SC en una demostración viva de su convicción de que las mascotas y las personas están mejor juntas, en el estadio CITYPARK del club durante su temporada inaugural.

La primera sección permanente de asientos para mascotas en la MLS: cuatro palcos, cada uno con capacidad para hasta cuatro personas y dos perros, integrados en el propio estadio.

Dos años de I+D en los que científicos del comportamiento animal de Purina trabajaron junto a arquitectos y planificadores del estadio para crear cuatro palcos seguros y agradables para los aficionados y las mascotas; uno de los palcos rotaba como espacio programable para influencers que acogía a populares mascotas de las redes sociales en los días de partido.

Se agotó para toda la temporada a los pocos días de su lanzamiento; el palco de influencers obtuvo más de 28 millones de impresiones y más de 40 artículos en medios; la MLS lo nombró Activación del Año y recibió siete premios Clio Sports: dos oros, una plata y cuatro bronces.

Purina, el gigante del cuidado de mascotas con sede en St. Louis y patrocinador oficial de la equipación del club de expansión de la MLS St. Louis CITY SC, presentó el Purina Club en CITYPARK durante la temporada inaugural del club: la primera sección permanente de asientos para mascotas en un estadio de la Major League Soccer.

La sección no era un palco repintado. A lo largo de dos años de investigación y desarrollo, los científicos del comportamiento animal de Purina trabajaron estrechamente con arquitectos y planificadores del estadio para diseñar un espacio seguro y agradable tanto para los aficionados como para las mascotas, guiando la instalación de cuatro palcos, cada uno con capacidad para hasta cuatro personas y dos perros.

Durante la temporada, uno de los palcos se transformó en un espacio programable para influencers, invitando a algunas de las mascotas más populares de las redes sociales a compartir su experiencia en el día de partido, lo que generó más de 28 millones de impresiones y más de 40 artículos en medios. Momentum Worldwide, la agencia de experiencias detrás de la iniciativa, enmarcó el trabajo como el de una marca con «el coraje de comprometerse con ello, no solo en el mensaje, sino en la acción».

La misión de Purina —las mascotas y las personas están mejor juntas— es fácil de decir; una sección permanente en el estadio hace que la marca lo demuestre en la arquitectura.

St. Louis es a la vez la ciudad sede de Purina y el hogar del club, por lo que la asociación tenía una verdad local inherente.

Que científicos del comportamiento y arquitectos codiseñaran los palcos respondió a la objeción obvia —¿es seguro un perro en un partido?— antes de que los críticos pudieran plantearla.

Regalar uno de los palcos a influencers de mascotas convirtió una sección de asientos en un motor de contenido siempre activo con alcance medible.

Un patrocinio se convierte en prueba cuando la marca integra su misión en el propio recinto: perros reales en asientos reales generan contenido y cobertura que ningún anuncio puede falsificar.

El Purina Club se agotó para toda la temporada a los pocos días de su lanzamiento y anteriormente fue reconocido por la MLS como Activación del Año. En noviembre de 2024, el trabajo recibió siete premios Clio Sports —dos oros, una plata y cuatro bronces— que reconocen la innovadora experiencia de Purina y Momentum Worldwide.