A Purina construiu um setor de estádio da MLS onde os torcedores levam seus cães para a partida

Transformar o patrocínio oficial de uniforme da Purina ao St. Louis CITY SC em uma demonstração viva de sua crença de que pets e pessoas são melhores juntos, no estádio CITYPARK do clube, durante a temporada inaugural.

O primeiro setor de assentos permanente pet-friendly da MLS: quatro camarotes, cada um com capacidade para até quatro pessoas e dois cães, construídos dentro do próprio estádio.

Dois anos de P&D nos quais cientistas de comportamento animal da Purina trabalharam ao lado de arquitetos e planejadores do estádio produziram quatro camarotes seguros e agradáveis para torcedores e pets; um camarote era rotacionado para um espaço programável para influenciadores, recebendo pets populares nas redes sociais nos dias de jogo.

Esgotado para a temporada completa em poucos dias após o lançamento; o camarote de influenciadores gerou mais de 28 milhões de impressões e mais de 40 matérias na mídia; a MLS o nomeou Ativação do Ano, e ele conquistou sete prêmios Clio Sports — dois Ouros, uma Prata e quatro Bronzes.

A Purina, gigante do cuidado animal sediada em St. Louis e patrocinadora oficial de uniforme do clube de expansão da MLS St. Louis CITY SC, apresentou o Purina Club no CITYPARK durante a temporada inaugural do clube: o primeiro setor de assentos permanente pet-friendly da história de um estádio da Major League Soccer.

O setor não era uma caixa repintada. Ao longo de dois anos de pesquisa e desenvolvimento, cientistas de comportamento animal da Purina trabalharam em estreita colaboração com arquitetos e planejadores do estádio para projetar um espaço seguro e agradável tanto para torcedores quanto para pets, orientando a instalação de quatro camarotes, cada um com capacidade para até quatro pessoas e dois cães.

Durante a temporada, um camarote se transformou em um espaço programável para influenciadores, convidando alguns dos pets mais populares das redes sociais a compartilhar sua experiência no dia de jogo — gerando mais de 28 milhões de impressões e mais de 40 matérias na mídia. A Momentum Worldwide, agência de experiências por trás do projeto, enquadrou o trabalho como o de uma marca com "a coragem de se comprometer com isso, não apenas na mensagem, mas na ação".

A missão da Purina — pets e pessoas são melhores juntos — é fácil de dizer; um setor permanente no estádio faz a marca prová-la na arquitetura.

St. Louis é tanto a cidade-sede da Purina quanto a casa do clube, então a parceria tinha uma verdade local intrínseca.

Cientistas de comportamento e arquitetos co-projetando os camarotes responderam à objeção óbvia — um cachorro em uma partida é seguro? — antes que os críticos pudessem perguntar.

Presentear um camarote a influenciadores pet transformou um setor de assentos em um motor de conteúdo sempre ativo com alcance mensurável.

Um patrocínio se torna prova quando a marca constrói sua missão no próprio local — cães reais em assentos reais geram conteúdo e cobertura que nenhum filme publicitário consegue falsificar.

O Purina Club esgotou para a temporada completa em poucos dias após seu lançamento e foi anteriormente reconhecido pela MLS como Ativação do Ano. Em novembro de 2024, o trabalho conquistou sete prêmios Clio Sports — dois Ouros, uma Prata e quatro Bronzes — reconhecendo a experiência inovadora da Purina e da Momentum Worldwide.