adidas baute für Messi-Fans ein 4.500 Quadratfuß großes Fütopia-Pop-up in der Innenstadt von Miami

Die Ankunft von Messi für Miamis leidenschaftliche, gemeinschaftsorientierte Fußballfans mit einem Zielort zu markieren, der des Moments würdig ist – nicht nur ein Merchandise-Drop.

Eine 4.500 Quadratfuß große Traumlandschaft namens Fütopia – Pop-up-Boutique, Fußball-Clubhaus und Messi-Museum in einem –, wo Terrace-Culture-Kleidung und teilbare Messi-Momente aufeinandertreffen.

Latitude entwarf in nur drei Wochen einen sechsmonatigen Pop-up-Zielort in der Innenstadt von Miami: Der Laden verkauft Messi-Fanbekleidung sowie adidas Fußball-Lifestyle- und Performance-Ausrüstung, eingebettet in einen euphorischen Fanraum, der zum Teilen gemacht ist.

Die Quelle verzeichnet keine Besucher- oder Verkaufszahlen; der Laden lief als sechsmonatiger Zielort in der Innenstadt von Miami und verkaufte Messi-Fanbekleidung und adidas Fußball-Linien.

Als Lionel Messi in Miami ankam, wandte sich adidas an Latitude, seinen langjährigen Kreativpartner, um das zu markieren, was Executive Creative Director Jason Strong „die größte Nachricht im US-Fußball seit Beckham“ nennt. Die Antwort war Fütopia, ein einzigartiges 4.500 Quadratfuß großes Pop-up in der Innenstadt von Miami, das nach Angaben der Agentur einen euphorischen Raum schafft, von dem Fußballfans nur träumen konnten.

Fütopia ist zu gleichen Teilen Pop-up-Boutique, Fußball-Clubhaus und Messi-Museum. Es verbindet die angesagteste Terrace-Culture-Kleidung von adidas mit teilbaren Messi-Momenten und soll Gäste mit Liebe für Messi und für Miamis wachsende Fußballgemeinschaft zurücklassen. Der Laden verkauft Messi-Fanbekleidung, adidas Fußball-Lifestyle- und Performance-Linien sowie weitere adidas Essentials.

Latitude – das über ein Jahr mit der Fußball-Geschäftseinheit von adidas und über ein Jahrzehnt mit der Marke gearbeitet hatte – kannte die tiefe Loyalität und das Gefühl globaler Gemeinschaft amerikanischer Fußballfans und entwarf eine dramatische Traumlandschaft rund um Messis ikonisches Trikot. Der gesamte Zielort, geplant für sechs Monate, wurde in nur drei Wochen umgesetzt.

Messis Wechsel nach Miami war der größte Moment im US-Fußball seit Beckham und verlangte nach einer physischen Antwort.

Amerikanische Fußballfans sind leidenschaftlich, loyal zu ihren Teams und mit der globalen Kultur des Sports verbunden.

Reiner Einzelhandel würde den Moment verschwenden; ein Hybrid aus Clubhaus und Museum gibt Fans Gründe zu bleiben und zu teilen.

Eine sechsmonatige Laufzeit verwandelt einen Nachrichtenhöhepunkt in einen dauerhaften Zielort für die wachsende Miami-Szene.

Wenn ein Fan-Moment so groß ist, gib ihm eine Adresse: einen physischen Ort, der Einzelhandel, Clubhaus und Schrein verbindet und Manie in Gewohnheit verwandelt, nicht nur in Schlagzeilen.

Die Quelle, veröffentlicht im September 2023 zur Eröffnung des Pop-ups, beschreibt einen sechsmonatigen Zielort, verzeichnet aber keine Besucher- oder Verkaufszahlen.