Purina 在 MLS 球場打造讓球迷帶狗進場觀賽的專屬看台區

把 Purina 對聖路易城 SC（St. Louis CITY SC）的官方球衣贊助，轉化為對其「寵物與人在一起更好」信念的活生生示範，地點就在該俱樂部的 CITYPARK 球場，時間是首個賽季。

MLS 首個永久性寵物友善座位區：四個包廂，每個可容納最多四人與兩隻狗，直接建在球場內。

歷經兩年研發，Purina 的寵物行為科學家與球場建築師及規劃人員攜手合作，打造出四個對球迷與寵物都安全且愉快的包廂；其中一個包廂輪流規劃為可靈活運用的網紅空間，在比賽日接待人氣社群媒體寵物。

推出數日內即整季售罄；網紅包廂獲得超過 2,800 萬次曝光與 40 多篇媒體報導；MLS 將其評為年度最佳活化，並榮獲七項 Clio Sports 獎——兩金、一銀、四銅。

總部位於聖路易的寵物照護巨頭 Purina，是 MLS 擴編球隊聖路易城 SC 的官方球衣贊助商，在該俱樂部首個賽季於 CITYPARK 推出 Purina Club：這是美國職業足球大聯盟球場史上首個永久性寵物友善座位區。

這個區域並非只是重新油漆的包廂。歷經兩年研究與開發，Purina 的寵物行為科學家與球場建築師及規劃人員密切合作，設計出對球迷與寵物都安全且愉快的空間，並指導安裝四個包廂，每個最多可容納四人與兩隻狗。

賽季期間，其中一個包廂轉為可靈活運用的網紅空間，邀請一些社群媒體上最受歡迎的寵物分享牠們的比賽日體驗——帶來超過 2,800 萬次曝光與 40 多篇媒體報導。背後的體驗行銷代理商 Momentum Worldwide 將這項作品形容為一個「有勇氣付諸承諾，不僅在訊息傳遞上，更在行動上」的品牌。

Purina 的使命——寵物與人在一起更好——說來容易；一個永久性的球場座位區讓品牌在建築中證明這一點。

聖路易既是 Purina 的總部所在城市，也是該俱樂部的主場，因此這項合作具有內建的在地真實性。

行為科學家與建築師共同設計包廂，在批評者開口之前就回答了顯而易見的質疑——狗在比賽現場安全嗎？

將一個包廂送給寵物網紅，把一個座位區變成持續運轉、觸及率可衡量的內容引擎。

當品牌把自身使命建入場館本身，贊助就成了證明——真實的狗坐在真實的座位上，產生任何廣告影片都無法偽造的內容與報導。

Purina Club 在推出數日內即整季售罄，先前已獲 MLS 評為年度最佳活化。2024 年 11 月，這項作品榮獲七項 Clio Sports 獎——兩金、一銀、四銅——肯定 Purina 與 Momentum Worldwide 打造的創新體驗。