Purina a aménagé une tribune du stade de la MLS où les supporters viennent au match avec leurs chiens

Transformer le sponsoring officiel de kit de Purina auprès du St. Louis CITY SC en une démonstration vivante de sa conviction que les animaux et les humains sont mieux ensemble, au stade CITYPARK du club, pendant la saison inaugurale.

La première tribune permanente réservée aux animaux de compagnie dans la MLS : quatre loges, chacune pouvant accueillir jusqu'à quatre personnes et deux chiens, intégrées au stade lui-même.

Deux années de R&D durant lesquelles les scientifiques du comportement animal de Purina ont travaillé aux côtés des architectes et des planificateurs du stade ont abouti à quatre loges sûres et agréables pour les supporters et les animaux ; une loge était transformée en espace modulable pour influenceurs, accueillant des animaux populaires sur les réseaux sociaux les jours de match.

Vendues pour toute la saison en quelques jours après le lancement ; la loge des influenceurs a généré plus de 28 millions d'impressions et plus de 40 articles de presse ; la MLS l'a désignée Activation de l'année, et l'opération a remporté sept Clio Sports Awards — deux Ors, un Argent, quatre Bronzes.

Purina, géant des soins pour animaux basé à St. Louis et sponsor officiel de kit du club d'expansion de la MLS St. Louis CITY SC, a inauguré le Purina Club au CITYPARK pendant la saison inaugurale du club : la toute première tribune permanente réservée aux animaux de compagnie dans un stade de Major League Soccer.

Cette tribune n'était pas une simple loge repeinte. Au terme de deux années de recherche et de développement, les scientifiques du comportement animal de Purina ont travaillé en étroite collaboration avec les architectes et les planificateurs du stade pour concevoir un espace sûr et agréable à la fois pour les supporters et pour les animaux, en guidant l'installation de quatre loges pouvant accueillir chacune jusqu'à quatre personnes et deux chiens.

Pendant la saison, une loge s'est transformée en espace modulable pour influenceurs, invitant certains des animaux les plus populaires sur les réseaux sociaux à partager leur expérience du jour de match — générant plus de 28 millions d'impressions et plus de 40 articles de presse. Momentum Worldwide, l'agence expérientielle à l'origine du projet, a présenté ce travail comme celui d'une marque ayant « le courage de s'y engager, non seulement dans son discours, mais dans les actes ».

La mission de Purina — les animaux et les humains sont mieux ensemble — est facile à énoncer ; une tribune permanente dans un stade oblige la marque à la prouver par l'architecture.

St. Louis est à la fois la ville du siège de Purina et le domicile du club, ce qui conférait au partenariat une vérité locale naturelle.

Des scientifiques du comportement et des architectes co-concevant les loges ont répondu à l'objection évidente — un chien au stade est-il en sécurité ? — avant même que les critiques ne la posent.

Offrir une loge aux influenceurs animaliers a transformé une tribune en moteur de contenu permanent, avec une portée mesurable.

Un sponsoring devient une preuve lorsque la marque inscrit sa mission dans le lieu lui-même — de vrais chiens dans de vrais sièges génèrent un contenu et une couverture qu'aucun spot ne peut imiter.

Le Purina Club a été vendu pour toute la saison en quelques jours après son lancement et a déjà été reconnu par la MLS comme Activation de l'année. En novembre 2024, le projet a remporté sept Clio Sports Awards — deux Ors, un Argent et quatre Bronzes — saluant l'expérience innovante de Purina et de Momentum Worldwide.