푸리나, 팬들이 반려견과 함께 경기장을 찾는 MLS 경기장 구역을 만들다

세인트루이스 CITY SC의 공식 유니폼 스폰서인 푸리나의 후원을, 창단 첫 시즌 동안 클럽의 CITYPARK 경기장에서 반려동물과 사람이 함께할 때 더 낫다는 브랜드 신념을 살아 있는 시연으로 전환하는 것.

MLS 최초의 상설 반려동물 친화 좌석 구역: 각각 최대 4명과 반려견 2마리를 수용하는 로지 4개를 경기장 자체에 구축했다.

푸리나의 반려동물 행동 과학자들이 경기장 건축가 및 기획자들과 함께 작업한 2년간의 연구개발을 통해 팬과 반려동물 모두에게 안전하고 즐거운 로지 4개가 탄생했다. 로지 하나는 경기일에 인기 소셜미디어 반려동물을 초청하는 프로그램 가능한 인플루언서 공간으로 순환 운영되었다.

출시 며칠 만에 전체 시즌 매진; 인플루언서 로지는 2,800만 회 이상의 노출과 40건 이상의 언론 보도를 얻었다; MLS는 이 캠페인을 '올해의 액티베이션'으로 선정했고, 클리오 스포츠 어워드 7개(금상 2개, 은상 1개, 동상 4개)를 수상했다.

세인트루이스에 본사를 둔 반려동물 케어 대기업이자 MLS 확장 클럽 세인트루이스 CITY SC의 공식 유니폼 스폰서인 푸리나는 클럽 창단 첫 시즌 동안 CITYPARK에 푸리나 클럽을 선보였다. 메이저리그사커 경기장 최초의 상설 반려동물 친화 좌석 구역이었다.

이 구역은 단순히 다시 칠한 박스가 아니었다. 2년간의 연구개발 과정에서 푸리나의 반려동물 행동 과학자들은 경기장 건축가 및 기획자들과 긴밀히 협력해 팬과 반려동물 모두에게 안전하고 즐거운 공간을 설계했으며, 각각 최대 4명과 반려견 2마리를 수용하는 로지 4개의 설치를 이끌었다.

시즌 중 로지 하나는 인플루언서를 위한 프로그램 가능한 공간으로 전환되어, 소셜미디어에서 가장 인기 있는 반려동물 일부를 초청해 경기일 경험을 공유하게 했다. 이를 통해 2,800만 회 이상의 노출과 40건 이상의 언론 보도를 얻었다. 이 작업을 기획한 체험 마케팅 대행사 모멘텀 월드와이드는 이 프로젝트를 두고 '메시징에서뿐 아니라 행동으로도 그것에 헌신할 용기'를 가진 브랜드라고 표현했다.

푸리나의 미션인 '반려동물과 사람은 함께할 때 더 낫다'는 말하기는 쉽다. 상설 경기장 구역은 브랜드가 이를 건축으로 증명하게 만든다.

세인트루이스는 푸리나의 본사 도시이자 클럽의 연고지여서, 이 파트너십에는 내재된 지역적 진정성이 있었다.

행동 과학자들과 건축가들이 로지를 공동 설계한 것은 비판자들이 묻기 전에 '경기장에 반려견이 안전한가?'라는 당연한 의문에 답한 것이다.

로지 하나를 반려동물 인플루언서들에게 제공함으로써 좌석 구역을 측정 가능한 도달 범위를 갖춘 상시 콘텐츠 엔진으로 전환했다.

브랜드가 자신의 미션을 경기장 자체에 구현할 때 후원은 증명이 된다. 실제 반려견이 실제 좌석에 앉아 있다는 사실은 어떤 광고로도 위조할 수 없는 콘텐츠와 보도를 만들어낸다.

푸리나 클럽은 출시 며칠 만에 전체 시즌 매진되었고, 이전에 MLS로부터 '올해의 액티베이션'으로 인정받았다. 2024년 11월, 이 작업은 클리오 스포츠 어워드 7개(금상 2개, 은상 1개, 동상 4개)를 수상하며 푸리나와 모멘텀 월드와이드의 혁신적인 경험을 인정받았다.