Energy Upgrade California ließ Menschen Sonne und Wind einfangen, um für saubere Energie zu werben

Menschen dazu bringen, sich emotional für etwas so Alltägliches wie eine Stromrechnung zu interessieren, und sie daran erinnern, dass sie sauberere Energie wählen und Umweltschäden vermeiden können.

Strom als etwas zeigen, das Menschen buchstäblich sammeln: Sammler von Sonne und Wind in Alltagsszenen, als Metapher dafür, saubere Energie zu nutzen, solange sie reichlich vorhanden ist.

DDB San Francisco schuf „The Collectors“, einen Metaphernfilm, gedreht von Regisseur Peter Thwaites, dessen Kameraarbeit Menschen im ganzen Bundesstaat zeigt, die im Alltag Sonnen- und Windenergie einfangen. Er lief von November 2020 bis 2021 über Broadcast, Print, digitale Banner, Radio und In-Feed-Social.

Die Quelle berichtet keine Ergebnisse. Sie gibt an, die Kampagne sollte von November 2020 bis 2021 über Broadcast, Print, digitale Banner, Radio und Social laufen.

Im November 2020 veröffentlichte DDB San Francisco seine neueste Kampagne für Energy Upgrade California, eine Organisation, die den Bundesstaat zusammenbringt, um seine Energieziele zu erreichen. Herzstück ist ein Film namens „The Collectors“, beschrieben als eine Metapher, getragen von schöner Kameraarbeit.

Ziel des Films ist es, auf den Überfluss an sauberer Energie in Kalifornien aufmerksam zu machen – außer während der Spitzenzeiten von 16 bis 21 Uhr, wenn saubere Energie zugunsten fossiler Brennstoffe zurücktritt, um die Nachfrage zu decken. Die Botschaft lautet, dass Kalifornier die Macht haben, saubere Energie zu nutzen, und wird gezeigt, indem Menschen im ganzen Bundesstaat in ihrem Alltag Sonnen- und Windenergie einfangen.

Ben Wolan, Executive Creative Director bei DDB San Francisco, sagte, das Team habe Kalifornier daran erinnern wollen, dass die Macht, sauberere Energie zu wählen und Umweltschäden zu verhindern, in ihren Händen liege. Er sagte, es sei schwer, Menschen emotional für etwas so Alltägliches wie eine Stromrechnung zu begeistern, weshalb packendes Storytelling unerlässlich gewesen sei. Regisseur Peter Thwaites drehte den Spot, der etwas Ungreifbares in etwas Lustiges, Magisches und Einprägsames verwandelt.

Die Kampagne sollte von November bis 2021 über Broadcast, Print, digitale Banner, Radio und In-Feed-Platzierungen auf Social-Plattformen laufen.

Strom hat kein Bild, daher gibt der Film der sauberen Energie eine greifbare Geste: Menschen, die nach Sonne und Wind greifen und sie sammeln.

Die Benennung des Zeitfensters von 16 bis 21 Uhr verbindet das schöne Bild mit einer konkreten Handlung: die von fossilen Brennstoffen geprägten Spitzenzeiten zu vermeiden.

Eine Versorgungsbotschaft als Storytelling zu behandeln, setzt zuerst auf Emotion, da die Agentur sagt, Rechnungen allein begeistern Menschen nicht.

Wenn das Thema unsichtbar und langweilig ist, gib ihm eine körperliche Handlung, die Menschen sich vorstellen können – etwa das Sammeln dessen, was sie nutzen sollen.

Die Quelle berichtet keine Ergebnisse; zum Zeitpunkt der Veröffentlichung lief die Kampagne gerade an und sollte bis 2021 fortgesetzt werden.