EDFs „The Race“ ließ Fantasiereiter über Kernkraftwerke und Windparks fliegen und wurde dann pausiert

Erklären, wie EDF 97 Prozent seines Stroms ohne CO2-Emissionen aus einer Mischung von Kernkraft, Wasserkraft, Wind, Solar und thermischen Quellen erzeugt.

EDFs kohlenstoffarmen Mix als spannendes Rennen durch Produktionsstätten zeigen, das sich als Videospiel entpuppt, das eine Familie stoppen muss.

Regisseur Thierry Poiraud drehte einen vollständig in 3D gestalteten Film, in dem Figuren auf imaginären Reittieren mit voller Geschwindigkeit über Dörfer, Wälder und Felder sowie über Solarpaneele, Wasserkraftdämme, Windparks und Kernkraftwerke fliegen, untermalt von Zizi Jeanmaires „Mon truc à plumes“. Er bricht abrupt auf einer Szene des Alltags ab: ein Vater und seine Kinder, die ein Videospiel pausieren. Mathematic erstellte die ultrarealistischen Bilder, und der Spot hat mehrere Enden, die sich über Monate ändern, während der Flug identisch bleibt. Er startete am 17. September 2017 über TV, Digital, Kino und Social Media.

Der bei Markteinführung veröffentlichte LBB-Bericht nennt keine Reichweiten- oder Verkaufsergebnisse. EDF-Kommunikationsdirektor Julien Villeret sagte, die Marke habe es gewagt, für ein heikles Thema eine unterhaltsame Handlung zu verwenden, und die Agentur erklärte, sie hoffe, alle Generationen anzusprechen, besonders junge Menschen.

Im September 2017 startete EDF „The Race“, das Herzstück einer neuen Kampagne von Havas Paris. Ziel war es, EDFs Energiemix zu kommunizieren: Laut dem LBB-Bericht werden 97 Prozent seines Stroms ohne CO2-Emissionen aus Kernkraft, Wasserkraft, Wind, Solar und thermischen Quellen erzeugt.

Statt eines Diagramms ist der Film eine fantastische Achterbahnfahrt, in der Reiter auf imaginären Reittieren über das ländliche Frankreich und EDFs Produktionsstätten rasen. Havas' Christophe Coffre sagte, er zeige auf feierliche Weise, wie EDFs Methoden der Art und Weise entsprechen, wie die Franzosen Strom nutzen. Das Ende stoppt das Rennen im Alltag und wechselt über mehrere Monate zwischen einer Auswahl von Enden, während der Fantasieflug jedes Mal derselbe ist.

Der Flug über die Anlagen verleiht einem trockenen Energiemix eine visuelle Form, die das Publikum genießt.

Das Ende mit der Spielpause bindet die Fantasie zurück an ein Wohnzimmer einer Familie.

EDF hatte drei Jahre lang eine freundliche, humorvolle Stimme aufgebaut, sodass der Unterhaltungswinkel passte.

Ein schwieriges Thema wie ein Energiemix kann zuerst durch ein Spektakel getragen werden, wobei die Erklärung dahinter verborgen bleibt.

Der Bericht erwähnt EDFs frühere electRIC-Saga von Juni 2014 sowie Arbeiten für Snapchat und Facebook als Grundlage, auf der der neue Film aufbaute, und verzeichnet keine Ergebnisse für „The Race“.