Pororo der kleine Pinguin: 2003 wurde der „Kinderpräsident“ in 130 Länder exportiert

Im Jahr 2003 brachte OCON Studios Pororo der kleine Pinguin beim koreanischen öffentlich-rechtlichen Sender EBS heraus. Der Schöpfer Choi Jong-il wollte einen Vorschulhelden, der Grenzen überschreiten konnte – einen runden, einfach gefärbten Pinguin für Kinder von 3 bis 7 Jahren –, weil koreanische Figuren bis dahin selten über heimische Bildschirme hinaus exportiert wurden.

Die Figur von Anfang an für den Export zu gestalten – einen runden, einfach gezeichneten Pinguin ohne nationale Merkmale – und das Geschäft darauf zu bauen, eine beliebte Figur zu lizenzieren, statt Episoden zu verkaufen.

Die Serie zeigte Freunde, die in einem verschneiten Wald spielten, stritten und sich wieder versöhnten; das Geschäft verwandelte die Figur in 2.500 lizenzierte Produkte von Schreibwaren bis Zahnpasta und lehnte bewusst Fast Food und Spielzeugwaffen ab, um die Marke zu schützen. Es folgten Themenparks in Peking, Chongqing, Dalian, Guangzhou und Singapur sowie ein Aquapark in Thailand.

Pororo wurde Koreas „Kinderpräsident“ – Eltern scherzten, Pororo erziehe die andere Hälfte ihrer Kinder. Fünf Staffeln waren bis 2015 in mehr als 130 Länder verkauft, und Pororo-markierte Zahnpasta war fast 20 Jahre lang in Korea, China und Südostasien ein Erfolg.

Pororo der kleine Pinguin wurde ab 2003 beim koreanischen öffentlich-rechtlichen Sender EBS ausgestrahlt, geschaffen von Choi Jong-il und produziert von OCON Studios, heute Iconix Entertainment. Die Figur war so erfolgreich, dass koreanische Eltern einen Spruch prägten – „Wenn die Eltern die Hälfte der Kinderbetreuung übernehmen, überlässt man die andere Hälfte Pororo“ –, was ihr den Spitznamen „Pororo, der Präsident der Kinder“ einbrachte.

Das Design war bewusst international. Pororo ist ein runder, einfach gefärbter Pinguin ohne offensichtliche Nationalität, und seine Waldwelt mit Freunden – Loopy der Biber, Crong der Dinosaurier, Poby der Eisbär – richtete sich gezielt an Kinder von 3 bis 7 Jahren. Die Episoden drehen sich um Spielen, Streiten und Versöhnen in einem warmen, sanften Ton, den auch Erwachsene genießen konnten.

Das Geschäft war Lizenzierung, nicht Ausstrahlung. Mit 2.500 Produkten auf dem Markt gab es kaum Kindergüter ohne Pororo-Gesicht, während das Unternehmen Lizenzen für Fast Food und Spielzeugwaffen ablehnte, um das Image der Figur zu schützen. Pororo-Zahnpasta und -Zahnbürsten, seit 2005 an KMPHARMACEUTICAL lizenziert, wurden fast zwei Jahrzehnte lang zu Verkaufsschlagern.

Bis 2015 war die Serie mit fünf Staffeln in mehr als 130 Länder verkauft worden und lief bei spanischen und brasilianischen Sendern; Themenparks eröffneten in Peking, Chongqing, Dalian, Guangzhou und Singapur, dazu ein Aquapark in Thailand. Pororo hatte einen koreanischen Figurenmarkt neu geordnet, den lange Disney und japanische Animation dominiert hatten.

Ein Pinguin ohne nationale Merkmale konnte überall geliebt werden und löste das Exportproblem bereits im Designstadium.

Die Lizenzierung als vorrangige Wirtschaftlichkeit verwandelte eine TV-Sendung in eine Marke mit 2.500 Produkten, sodass sich der Zeichentrick durch alles um ihn herum selbst finanzierte.

Die Ablehnung von Fast Food und Spielzeugwaffen schuf Vertrauen bei den Eltern und hob das Image.

Die Verbreitung folgte der Figur: Sendeverträge und Themenparks in China und Südostasien vergrößerten den Ruhm.

Gestalte die Figur für die Welt, nicht für den Heimatmarkt, und schütze die Marke durch das, was du nicht lizenzierst; der Zeichentrick wird zu einer Vertrauensmaschine, die Tausende Produkte verkauft.

Pororo feierte seinen zehnten Geburtstag im Juli 2013 auf der Seoul Character & Licensing Fair, wo die Figur neben der Premiere ihres ersten Kinofilms im Rampenlicht stand. Iconix Entertainment baute danach weitere globale Vorschulmarken auf, darunter Tayo der kleine Bus, während die Pororo-Lizenzierung für Partner wie KMPHARMACEUTICAL ein zentraler Wachstumsmotor blieb, deren Pororo-Mundpflegeserie fast 20 Jahre lang ein Bestseller blieb und sich über China und Südostasien ausweitete.