Travis Scott spielt ein Konzert in Fortnite — 12,3 Mio. Menschen nehmen live teil

Bis April 2020 hatte die Pandemie die Live-Musik zum Erliegen gebracht, und Epic hatte bereits 2019 mit Marshmello In-Game-Konzerte erprobt. Travis Scotts Team und Epic skalierten das Format: fünf „Astronomical“-Shows vom 23. bis 25. April, im Spiel, mit der Premiere der neuen Single „The Scotts“ am selben Tag.

Das Spiel selbst in einen Konzertveranstaltungsort verwandeln: Ein riesiger Travis-Avatar kommt auf einem Asteroiden an, schreibt die Physik neu und trägt die Spieler zehnminütige Shows lang durch surreale Welten.

Die Spieler reihen sich in Lobbys mit 100 Personen ein; ein titanischer Scott-Avatar stürzt als Asteroid herein, schwebt, stampft, taucht unter Wasser und schießt ins All, während sich die Kulisse mit jedem Track verändert. Kampf und die normale Benutzeroberfläche sind deaktiviert, damit alle gemeinsam zuschauen, während die Show auf Twitch und YouTube live gestreamt und mit In-Game- und physischem Merchandise kombiniert wird.

12,3 Millionen gleichzeitige Spieler zum Höhepunkt — Fortnites Allzeitrekord, der Marshmellos 10,7 Millionen übertrifft — und 27,7 Millionen eindeutige Spieler nahmen 45,8 Millionen Mal an den fünf Shows teil. „The Scotts“ debütierte auf Platz 1 der Billboard Hot 100 und stellte Spotifys Streaming-Rekord für den ersten Tag des Jahres 2020 auf; das Merchandise war in Minuten ausverkauft und die Kampagne gewann einen Grand Clio für Experience/Activation.

Vom 23. bis 25. April 2020 trat Travis Scott mit „Astronomical“ in Fortnite auf: fünf zehnminütige Shows, in denen das übliche Spiel durch ein Konzert ersetzt wurde. Ein titanischer Avatar von Scott stürzte als Asteroid herein, übernahm die Insel und trug das Publikum unter Wasser, ins All und durch surreale Landschaften, während sich die Welt mit jedem Track veränderte, wobei Kampf und die übliche Benutzeroberfläche deaktiviert waren.

Es war ein Format, das Epic ein Jahr zuvor erprobt hatte, als Marshmello etwa 10,7 Millionen gleichzeitige Spieler für das erste In-Game-Konzert des Spiels anzog. Astronomical skalierte die Idee zu einem vollwertigen Musikereignis: Die Show zeigte die Premiere von „The Scotts“ mit Kid Cudi am selben Tag, die Spieler reihten sich in Lobbys mit 100 Personen ein, und das Ganze wurde auf Twitch und YouTube live gestreamt, zusammen mit Millionen von Fan-Streams.

Die Zahlen setzten den Maßstab neu: 12,3 Millionen gleichzeitige Spieler zum Höhepunkt, ein Allzeitrekord für Fortnite, und 27,7 Millionen eindeutige Spieler, die 45,8 Millionen Mal an den fünf Shows teilnahmen. „The Scotts“ debütierte auf Platz 1 der Billboard Hot 100 und stellte Spotifys Streaming-Rekord für den ersten Tag des Jahres 2020 auf; das Travis Scott x Fortnite-Merchandise war in Minuten ausverkauft, und Clio Music verlieh der Kampagne seinen Grand Clio für Experience/Activation.

Es nutzte das Spiel selbst als Veranstaltungsort, sodass die Kapazität die Spielerbasis war — kein Ticketverkauf, keine physische Grenze und ein Publikum, das bereits wusste, wie man dort ist

Das Format behandelte Schwerkraft und Kulisse als Instrumente und schuf ein Spektakel, das keine physische Bühne reproduzieren könnte

Die Single am selben Tag verband Ereignis und Produkt und schickte „The Scotts“ auf Platz 1, während die Shows noch liefen

Kampf und Benutzeroberfläche wurden abgeschaltet, wodurch ein Battle Royale zu einem gemeinsamen Seherlebnis wurde — ein bewusster Bruch mit der eigenen Grammatik des Spiels

Wenn der Veranstaltungsort das Medium ist, wird ein Konzert zu einer Welt: Schwerkraft, Kulisse und Maßstab ändern sich mit jedem Lied, und das Publikum des Spiels ist die Kapazität des Veranstaltungsorts — Millionen, die bereits wissen, wie man erscheint.

Astronomical wurde zum Bezugspunkt für virtuelle Konzerte: Pollstar rahmte es als Wendepunkt für ein Live-Geschäft ein, das durch COVID-19 lahmgelegt war, und merkte an, dass die Veranstaltung Berichten zufolge 45 Millionen Aufrufe generierte und eine Reichweite in Super-Bowl-Größe erreichte, während der Künstler und das Spiel Daten und Merchandise-Umsätze erfassten. Scotts Streams stiegen um 124 % und seine Artist-Station-Zugänge sprangen in der Woche nach den Shows um 540 %. Der Grand Clio von Clio Music machte die Kampagne zu einem Branchenmaßstab, und der Bogen von Marshmello zu Travis setzte die Erwartungen neu, was ein Spiel als Content-Plattform sein kann.