P&N entwirft Banklösungen, mit denen man mehr als eine Sache gleichzeitig tun kann; die Kampagne musste einer jüngeren Generation das Gefühl vermitteln, dass die Bank zuhört und Wahlmöglichkeiten bietet.
Die Idee
Eine zentrale Figur, die ständig zwischen sehr menschlichen Gegensätzen hin- und herwechselt – ein Kaleidoskop von Persönlichkeiten –, dramatisiert „nicht dies oder das, sondern dies und das“.
Ab Oktober 2022 live über TV, OOH, Radio und Social Media, gebucht bis Mai 2023. Die Produktionsfirma Open Spaces und Regisseur Edwin McGill sahen sich mehr als 100 Schauspieler an, bevor sie eine Hauptdarstellerin oder einen Hauptdarsteller besetzten, die oder der mitten in der Szene die Persona wechseln konnte.
Keine Ergebnisse gemeldet. Die Auffrischung erweiterte die Plattform von 2015 auf eine neue Generation, statt sie zu ersetzen, wobei die Kampagne bis Mai 2023 gebucht war.
Im Oktober 2022 hat die westaustralische, kundeneigene Bank P&N Bank ihre erfolgreiche, langjährige Markenplattform „The Power of &“ in einer neuen Kampagne von 303 MullenLowe Perth neu ausgerichtet, die sich an eine jüngere Kundengeneration richtet.
Im Mittelpunkt der Arbeit steht eine Figur, die sehr menschliche Gegensätze zeigt, ein Kaleidoskop von Persönlichkeiten, das „im Handumdrehen“ umschaltet, um den Unterschied der Bank zu dramatisieren: Menschen können zwei verschiedene Dinge gleichzeitig wollen und brauchen, deshalb bietet die Bank Wahlmöglichkeiten – „es ist nicht dies oder das, es ist dies und das“. Die Besetzung wurde als entscheidender Schritt behandelt: Die Produktionsfirma Open Spaces und Regisseur Edwin McGill prüften mehr als 100 Schauspieler, bevor sie die Hauptrolle auswählten.
Die Kampagne ging live über TV, OOH, Radio und Social Media, gebucht bis Mai 2023, wobei Strategiechef John Linton sie so rahmte, dass sie die gemischten Persönlichkeiten und Vorlieben von 25- bis 44-Jährigen anerkennt und respektiert, statt sie in eine Schublade zu stecken.
Die Produktwahrheit (dies UND das) wird in einer Person dramatisiert, nicht erzählt – die Widersprüche der Figur sind die Vorführung des Nutzens.
Die Besetzung von über 100 Schauspielern für eine Rolle behandelt den Persona-Wechsel als handwerkliches Problem, und genau dort steht oder fällt die Idee.
Eine siebenjährige Plattform aufzufrischen, statt sie zu ersetzen, sicherte bestehendes Markenkapital und richtete es zugleich auf eine jüngere Kohorte neu aus.
Eine so abstrakte Plattform wie „&“ braucht einen menschlichen Körper, in dem sie leben kann: Die Besetzung auf die Fähigkeit hin, Personas zu wechseln, ist die Umsetzung.
Seitdem
Die Kampagne lief bis Mai 2023 über TV, OOH, Radio und Social Media. Es wurden keine Leistungszahlen veröffentlicht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- P&N Bank highlights the complexity of being human in new work via 303 MullenLowe Perth Campaign Brief · campaignbrief.com ·