P&N Bank reformulou 'The Power of &' em torno de um único ator que muda de direção num instante

O P&N cria soluções bancárias que permitem fazer mais de uma coisa ao mesmo tempo; a campanha precisava fazer uma geração mais jovem sentir que o banco a escuta e oferece escolha.

Um personagem central que muda de direção num instante entre contrastes muito humanos — um caleidoscópio de personalidades — dramatiza o 'não isto ou aquilo, isto e aquilo'.

No ar em TV, OOH, rádio e redes sociais desde outubro de 2022, com veiculação prevista até maio de 2023. A produtora Open Spaces e o diretor Edwin McGill avaliaram mais de 100 atores antes de escalar um protagonista capaz de trocar de persona no meio da cena.

Nenhum resultado reportado. A reformulação estendeu a plataforma de 2015 a uma nova geração em vez de substituí-la, com a campanha veiculada até maio de 2023.

Em outubro de 2022, o P&N Bank, banco da Austrália Ocidental de propriedade dos clientes, reformulou sua bem-sucedida e longeva plataforma de marca 'The Power of &' em uma nova campanha da 303 MullenLowe Perth voltada a uma geração mais jovem de clientes.

O trabalho gira em torno de um personagem que exibe contrastes muito humanos, um caleidoscópio de personalidades que muda 'num instante', para dramatizar o diferencial do banco: as pessoas podem querer e precisar de duas coisas diferentes ao mesmo tempo, então o banco oferece escolha — 'não é isto ou aquilo, é isto e aquilo'. A escalação foi tratada como a etapa decisiva: a produtora Open Spaces e o diretor Edwin McGill avaliaram mais de 100 atores antes de selecionar o protagonista.

A campanha foi ao ar em TV, OOH, rádio e redes sociais, com veiculação até maio de 2023, e o chefe de estratégia John Linton a enquadrou como um reconhecimento e respeito às personalidades e preferências mistas dos jovens de 25 a 44 anos, em vez de encaixá-los em uma caixa.

A verdade do produto (isto E aquilo) é dramatizada em uma pessoa, não narrada — as contradições do personagem são a demonstração do benefício.

Escalar mais de 100 atores para um único papel trata a troca de persona como um problema de ofício, e é aí que a ideia vive ou morre.

Reformular em vez de substituir uma plataforma de sete anos preservou o valor de marca existente enquanto a reorientava para um público mais jovem.

Uma plataforma tão abstrata quanto '&' precisa de um corpo humano para habitar: escalar pela capacidade de trocar de persona é a execução.

A campanha foi veiculada em TV, OOH, rádio e redes sociais até maio de 2023. Nenhum número de desempenho foi publicado.