P&N銀行、「The Power of &」を、目まぐるしく変わる一人の主人公を中心に再構築

P&Nは、複数のことを同時に行える銀行ソリューションを設計している。キャンペーンは、より若い世代に、銀行が自分たちの声に耳を傾け、選択肢を提供していると感じてもらう必要があった。

非常に人間的な対比の間を目まぐるしく切り替わる一人の中心人物——人格の万華鏡——が、「あれかこれかではなく、あれもこれも」をドラマ化する。

2022年10月からテレビ、OOH、ラジオ、ソーシャルで展開し、2023年5月までの放映が予約された。制作会社Open Spacesと監督Edwin McGillは、シーンの途中でペルソナを切り替えられる主演俳優をキャスティングするまでに100人以上の俳優を検討した。

結果の報告はない。今回の刷新は、2015年のプラットフォームを置き換えるのではなく新世代へと拡張したもので、キャンペーンは2023年5月まで予約されていた。

2022年10月、西オーストラリア州の顧客所有銀行P&N Bankは、303 MullenLowe Perthによる新キャンペーンで、成功を収めた長期展開中のブランドプラットフォーム「The Power of &」を、より若い世代の顧客に向けて再構築した。

作品の中心は、非常に人間的な対比を見せる一人の人物であり、人格の万華鏡が「目まぐるしく」切り替わることで、銀行の差別化ポイントをドラマ化している。人は二つの異なるものを同時に望み、必要とすることがあるため、銀行は選択肢を提供する——「あれかこれかではなく、あれもこれも」だ。キャスティングは成否を分ける工程として扱われ、制作会社Open Spacesと監督Edwin McGillは主演を選ぶまでに100人以上の俳優を検討した。

キャンペーンはテレビ、OOH、ラジオ、ソーシャルで展開され、2023年5月まで予約された。ストラテジー責任者のJohn Lintonは、25～44歳の混ざり合った人格と好みを型にはめるのではなく、認め尊重するものだと位置づけた。

製品の真実（これもあれも）は、語りではなく一人の人物の中でドラマ化されている——その人物の矛盾そのものが便益の実演になっている。

一つの役のために100人以上の俳優を検討することは、ペルソナの切り替えを技術的な課題として扱うことであり、アイデアの成否はまさにそこにかかっている。

7年間のプラットフォームを置き換えるのではなく刷新することで、既存のブランド資産を活かしつつ、より若い層へと狙いを定め直している。

「&」ほど抽象的なプラットフォームには、宿るべき一人の人間の身体が必要だ。ペルソナを切り替える能力を基準にしたキャスティングこそが実行そのものである。

キャンペーンはテレビ、OOH、ラジオ、ソーシャルで2023年5月まで展開された。成果の数値は公表されていない。