P&N diseña soluciones bancarias que permiten hacer más de una cosa a la vez; la campaña debía hacer sentir a una generación más joven que el banco la escucha y le ofrece opciones.
La idea
Un personaje central que cambia de registro en un instante entre contrastes muy humanos —un caleidoscopio de personalidades— dramatiza 'no esto o aquello, esto y aquello'.
Se emitió en televisión, exterior, radio y redes sociales desde octubre de 2022, con reservas para emitirse hasta mayo de 2023. La productora Open Spaces y el director Edwin McGill evaluaron a más de 100 actores antes de elegir a un protagonista capaz de cambiar de personaje a mitad de escena.
No se comunicaron resultados. La renovación amplió la plataforma de 2015 hacia una nueva generación en lugar de sustituirla, con la campaña reservada hasta mayo de 2023.
En octubre de 2022, el banco de propiedad de sus clientes de Australia Occidental P&N Bank reformuló su exitosa y longeva plataforma de marca 'The Power of &' en una nueva campaña de 303 MullenLowe Perth dirigida a una generación más joven de clientes.
El trabajo gira en torno a un personaje que muestra contrastes muy humanos, un caleidoscopio de personalidades que cambian 'en un instante', para dramatizar el punto de diferencia del banco: las personas pueden querer y necesitar dos cosas distintas a la vez, por lo que el banco ofrece elección: 'no es esto o aquello, es esto y aquello'. El casting se trató como el paso decisivo: la productora Open Spaces y el director Edwin McGill revisaron a más de 100 actores antes de seleccionar al protagonista.
La campaña se emitió en televisión, exterior, radio y redes sociales, con reservas hasta mayo de 2023, y el responsable de estrategia, John Linton, la enmarcó como un reconocimiento y respeto hacia las personalidades y preferencias mixtas de las personas de 25 a 44 años, en lugar de encasillarlas.
La verdad del producto (esto Y aquello) se dramatiza en una persona, no se narra: las contradicciones del personaje son la demostración del beneficio.
Hacer casting a más de 100 actores para un solo papel trata el cambio de personaje como un problema de oficio, que es donde la idea se sostiene o fracasa.
Renovar en lugar de sustituir una plataforma de siete años conservó el valor de marca existente a la vez que lo reorientó hacia un grupo más joven.
Una plataforma tan abstracta como '&' necesita un cuerpo humano en el que vivir: el casting por la capacidad de cambiar de personaje es la ejecución.
La campaña se emitió en televisión, exterior, radio y redes sociales hasta mayo de 2023. No se publicaron cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- P&N Bank highlights the complexity of being human in new work via 303 MullenLowe Perth Campaign Brief · campaignbrief.com ·