P&N Bank, 한순간에 돌변하는 한 인물을 중심으로 'The Power of &'를 재정의하다

P&N은 동시에 여러 가지를 할 수 있게 해주는 금융 솔루션을 설계한다. 이 캠페인은 젊은 세대가 은행이 자신의 말을 듣고 선택지를 제공한다고 느끼게 하는 것이었다.

매우 인간적인 대비 사이를 한순간에 오가는 한 중심 인물, 곧 인격의 만화경이 '이것 아니면 저것이 아니라, 이것 그리고 저것'을 극화한다.

2022년 10월부터 TV, OOH, 라디오, 소셜에서 송출되었으며 2023년 5월까지 집행될 예정이었다. 제작사 Open Spaces와 감독 Edwin McGill은 장면 도중 인물을 전환할 수 있는 주연을 캐스팅하기 위해 100명이 넘는 배우를 검토했다.

보고된 결과는 없다. 이번 리프레시는 2015년 플랫폼을 대체하기보다 새로운 세대로 확장한 것이며, 캠페인은 2023년 5월까지 집행될 예정이었다.

2022년 10월, 서호주 고객 소유 은행 P&N Bank는 303 MullenLowe Perth가 제작한 새 캠페인을 통해 성공적으로 오래 운영해 온 'The Power of &' 브랜드 플랫폼을 젊은 세대 고객을 겨냥해 재정의했다.

이 작업은 매우 인간적인 대비를 보여주는 한 인물, 곧 '한순간에' 뒤바뀌는 인격의 만화경을 중심으로 하여 은행의 차별점을 극화한다. 사람들은 서로 다른 두 가지를 동시에 원하고 필요로 할 수 있으므로 은행은 선택지를 제공한다는 것, 즉 '이것 아니면 저것이 아니라, 이것 그리고 저것'이라는 점이다. 캐스팅은 성패를 가르는 단계로 다뤄졌다. 제작사 Open Spaces와 감독 Edwin McGill은 주연을 선정하기 전에 100명이 넘는 배우를 검토했다.

캠페인은 TV, OOH, 라디오, 소셜에서 송출되었으며 2023년 5월까지 집행될 예정이었다. 전략 책임자 John Linton은 이를 25~44세의 혼합된 인격과 선호를 틀에 맞추기보다 인정하고 존중하는 것으로 규정했다.

제품의 진실(이것 그리고 저것)이 내레이션이 아니라 한 인물을 통해 극화된다. 인물의 모순 자체가 혜택의 시연이다.

한 역할을 위해 100명이 넘는 배우를 캐스팅하는 것은 인물 전환을 기교의 문제로 다루는 것이며, 아이디어의 성패가 여기에 달려 있다.

7년 된 플랫폼을 대체하지 않고 새롭게 단장함으로써 기존 브랜드 자산을 활용하면서 젊은 층을 겨냥해 다시 조준했다.

'&'처럼 추상적인 플랫폼에는 그것이 살아 숨 쉴 한 인간의 몸이 필요하다. 인물을 전환하는 능력을 기준으로 한 캐스팅이 곧 실행이다.

캠페인은 2023년 5월까지 TV, OOH, 라디오, 소셜에서 운영되었다. 성과 수치는 공개되지 않았다.