P&N Bank a refaçonné « The Power of & » autour d'un seul acteur qui change de registre à tout instant

P&N conçoit des solutions bancaires qui permettent de faire plusieurs choses à la fois ; la campagne devait faire ressentir à une génération plus jeune que la banque l'écoute et lui offre le choix.

Un personnage central qui bascule à tout instant entre des contrastes très humains — un kaléidoscope de personnalités — met en scène le « ni ceci ni cela, ceci et cela ».

Diffusée à la télévision, en affichage extérieur, à la radio et sur les réseaux sociaux à partir d'octobre 2022, avec une programmation prévue jusqu'en mai 2023. La société de production Open Spaces et le réalisateur Edwin McGill ont examiné plus de 100 acteurs avant de choisir un premier rôle capable de changer de personnage en pleine scène.

Aucun résultat communiqué. Le rafraîchissement a étendu la plateforme de 2015 à une nouvelle génération plutôt que de la remplacer, la campagne étant programmée jusqu'en mai 2023.

En octobre 2022, la banque australienne occidentale détenue par ses clients P&N Bank a refaçonné sa plateforme de marque réussie et de longue date « The Power of & » dans une nouvelle campagne signée 303 MullenLowe Perth, destinée à une génération plus jeune de clients.

Le travail s'articule autour d'un personnage qui affiche des contrastes très humains, un kaléidoscope de personnalités basculant « à tout instant », pour mettre en scène le point de différence de la banque : les gens peuvent vouloir et avoir besoin de deux choses différentes à la fois, la banque offre donc le choix — « ce n'est pas ceci ou cela, c'est ceci et cela ». Le casting a été traité comme l'étape décisive : la société de production Open Spaces et le réalisateur Edwin McGill ont examiné plus de 100 acteurs avant de sélectionner le premier rôle.

La campagne a été diffusée à la télévision, en affichage extérieur, à la radio et sur les réseaux sociaux, programmée jusqu'en mai 2023, le responsable de la stratégie John Linton la présentant comme une reconnaissance et un respect des personnalités et préférences mêlées des 25–44 ans plutôt qu'un enfermement dans une case.

La vérité produit (ceci ET cela) est mise en scène dans une personne, non racontée — les contradictions du personnage sont la démonstration du bénéfice.

Auditionner plus de 100 acteurs pour un seul rôle traite le basculement de personnage comme un problème d'artisanat, et c'est là que l'idée vit ou meurt.

Rafraîchir plutôt que remplacer une plateforme vieille de sept ans capitalise sur l'équité de marque existante tout en la réorientant vers une cohorte plus jeune.

Une plateforme aussi abstraite que « & » a besoin d'un corps humain pour vivre : auditionner pour la capacité à basculer entre les personnages, voilà l'exécution.

La campagne a été diffusée à la télévision, en affichage extérieur, à la radio et sur les réseaux sociaux jusqu'en mai 2023. Aucun chiffre de performance n'a été publié.