LEO Pharma erzählte die Geschichte des chronischen Handekzems durch die Hände selbst

Ein Pharma-Launch, der Wiedererkennung schaffen musste, ohne die Erkrankung zu dramatisieren, und dabei nah an den kleinen Gesten, Texturen und Momenten des Alltags blieb.

Die Hände als Protagonist: Der Film zeigt das Ekzem durch kleine, übersehene Gesten – ein Zurückziehen, ein Innehalten vor der Berührung –, bis die Einschränkung allmählich zu verschwinden beginnt.

Unter der Regie von Rocío Crudo und produziert von Easy Mondays mit Klick Health; gemeinsam mit dem Kameramann Andrea Gavazzi entwickelte sie eine filmische Sprache der Intimität und Nähe – die Kamera nah dran, die Zurückhaltung, das Innehalten und das Loslassen durch Bildausschnitt, Bewegung und Rhythmus lesend.

Die Kampagne eröffnet ein Gespräch über eine Erkrankung, mit der viele Menschen im Stillen leben, und positioniert ANZUPGO als Teil eines breiteren Wandels hin zu Sichtbarkeit und Verständnis.

LBB berichtete am 2026-05-08, dass LEO Pharma „It's GO Time“ gestartet hat, eine Kampagne, die ANZUPGO vorstellt und dem chronischen Handekzem Sichtbarkeit verleiht – „einer Erkrankung, die oft missverstanden, zu wenig besprochen und still ertragen wird“. Unter der Regie von Rocío Crudo und produziert von Easy Mondays mit Klick Health, widmet sich der Film dem, wie es sich tatsächlich anfühlt, mit einer chronischen Erkrankung zu leben.

Crudos Konzept macht die Hände zu den Erzählern: „Hände sind selten still. Sie denken, zögern, unterbrechen. Sie sprechen, bevor die Sprache ankommt.“ Der Film vermeidet es, die Erkrankung zu dramatisieren, und konzentriert sich auf Mikrogesten – das leichte Zurückziehen, das Innehalten vor der Berührung – bei einer vielfältigen Gruppe von Menschen, und zeigt, wie das Ekzem die Präsenz auf subtile Weise verändert, sowie den Moment, in dem diese Einschränkung allmählich zu verschwinden beginnt.

Mit dem Kameramann Andrea Gavazzi entwickelte Crudo „eine filmische Sprache, die auf Intimität und Nähe ausgerichtet ist“, hielt die Kamera nah dran und vermied Übererklärungen. Für die Marke ging es nicht nur darum zu informieren, sondern ein Gespräch zu eröffnen, und ANZUPGO „nicht nur als Behandlung, sondern als Teil eines breiteren Wandels hin zu Sichtbarkeit und Verständnis“ zu positionieren.

Die Belastung durch Handekzem ist sozial und verhaltensbezogen – was die Hände nicht mehr tun –, daher trägt die Geste, nicht die Symptomaufnahme, die Wahrheit darüber.

Untertreibung schafft Glaubwürdigkeit bei Patientinnen und Patienten, die das Gefühl haben, ihre Erkrankung werde still ertragen statt verstanden.

Ein Launch-Film, der auf Wiedererkennung baut, gibt der neuen Behandlung ein menschliches Problem, an dem sie gemessen werden kann.

Bei einer missverstandenen Erkrankung Verhalten statt Symptome zeigen – dem Publikum zutrauen, die Punkte selbst zu verbinden.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom Mai 2026 startete „It's GO Time“ ANZUPGO und rahmte das Gespräch um die Sichtbarkeit des chronischen Handekzems.