M&M's beendete eine elfjährige Halloween-Pause mit einem Spot, in dem Yellow nicht überlebte

Die ruhende Tradition der Marke, zu Halloween Werbespots zu schalten, mit einer komödiantischen M&M's-Variante der klassischen Geistergeschichte wiederzubeleben – und dabei auf die seit Langem gepflegte Erzählung von der Unwiderstehlichkeit anzuspielen: Wie es ist, Halloween zu überleben, wenn man ein köstliches Stück Schokolade ist.

Red und Yellow glauben, ein weiteres Halloween überstanden zu haben – bis Yellow als Geist davonschwebt, mit einem Biss in seinem Rücken: Er wurde doch gegessen.

Ein 15-sekündiger Spot, „Ghosted“, plus eine 6-sekündige Online-Version, „Eaten“; beide wurden zudem auf Spanisch für hispanisch geprägte Zielgruppen entwickelt, begleitet von neuen Halloween-Printanzeigen, die während der Saison im TV, online und in Print liefen.

Der erste neue Halloween-Werbespot der Marke seit „Headless Horseman“ aus dem Jahr 2007, der sich in einen Kanon neben „Ding Dong“ von 2000 einreihte, der über Jahre hinweg immer wieder sporadisch gelaufen war.

Im Oktober 2018 veröffentlichte M&M's seinen ersten neuen Halloween-Werbespot seit elf Jahren. Der von BBDO New York produzierte 15-sekündige Spot „Ghosted“ wirft einen humorvollen Blick darauf, die gruseligste Nacht des Jahres zu „überleben“ – was sich als noch gruseliger erweist, wenn man eine M&M's-Figur ist.

Der Spot beginnt damit, dass Red und Yellow den Ausklang einer Halloween-Party verlassen, scheinbar unversehrt, während Red bemerkt, wie froh er sei, dass sie ein weiteres Halloween überstanden hätten, ohne gegessen zu werden. Yellow stimmt zu – wirkt aber etwas geisterhafter. Erst am Ende, als Yellow mit einem Biss in seinem Rücken davonschwebt, begreift das Publikum, dass er doch nicht überlebt hat.

Der Werbespot führt die seit Langem gepflegte Erzählung der Marke von der Unwiderstehlichkeit fort – Leben oder Tod als köstliches Stück Schokolade. Eine 6-sekündige Version, „Eaten“, lief online, und beide Spots wurden auf Spanisch für hispanisch geprägte Zielgruppen entwickelt, zusammen mit neuen Halloween-Printanzeigen.

Senior Brand Director Allison Miazga-Bedrick sagte, die Marke habe die Fans „auf eine farbenfrohe neue Weise überraschen“ wollen, „die einer der gruseligsten Nächte des Jahres Humor verleiht, indem sie eine komödiantische M&M'S-Variante der klassischen Geistergeschichte erzählt“.

Die Zuneigung der Fans zu den alten Halloween-Spots – „Headless Horseman“ von 2007 und „Ding Dong“ von 2000 – zeigte ein ruhendes Ritual, das es wert war, wiederbelebt zu werden.

Die Geister-Pointe macht sich die älteste Prämisse der Marke zunutze, die Unwiderstehlichkeit: Der Witz funktioniert nur, weil die Figuren buchstäblich köstlich sind.

Kurzfassungen und spanische Versionen streckten eine Produktion über Online-Video und eine hispanisch geprägte Zielgruppe, ohne neue Ideen.

Die Verbindung des Films mit Print ließ das Halloween-Thema den gesamten saisonalen Mix bestimmen, nicht nur den TV-Werbeplatz.

Ein ruhendes Markenritual ist ein Aktivposten: Belebe es mit einer Wendung des ältesten Witzes im Buch wieder – die Bissspur war von der ersten Einstellung an da und versteckte sich offen vor aller Augen.

„Ghosted“ und „Eaten“ liefen während der Halloween-Saison 2018 im TV und online zusammen mit den neuen Printanzeigen und reihten sich in die sporadische Rotation der klassischen Halloween-Spots der Marke aus den Jahren 2000 und 2007 ein.