Design Dept verlieh dem klinisch ausgerichteten AFEX-Kit von fatty15 ein Unboxing-Ritual im Stil feiner Parfüms

AFEX richtet sich an medizinisches Fachpersonal und gehobene Wellness-Umgebungen, daher musste die Verpackung für Kliniker glaubwürdig sein, zugleich die Zellwissenschaft von fatty15 vermitteln und ein Nachfüllmodell unterstützen.

Ein Nahrungsergänzungsmittel wie ein feines Parfüm verpacken: ein dauerhaft nachfüllbares Objekt – Superflint-Glas, ein Verschluss fast so hoch wie die Flasche – mit einem zeremoniellen Auspacken.

Recycelbare Flasche aus Superflint-Glas mit strukturiertem, minimalem Etikett und einem abgerundeten Verschluss aus natürlichem Walnussholz, dessen Silhouette auf eine Zelle verweist; eine ausziehbare starre Box in tiefem Moosgrün, deren Deckel sich abheben lässt und deren Frontplatte nach vorn klappt, um die Flasche auf einem erhöhten Podest sichtbar zu machen; ein Schubfach enthält Nachfüllbeutel, Informationsmaterial und ein Gedicht; Maison Neue von Milieu Grotesque trägt das System.

Keine Verkaufszahlen berichtet (Berichterstattung Oktober 2026); die Aufgabe des Designs war es, Beständigkeit, Ritual und klinische Glaubwürdigkeit für ein Modell zu signalisieren, bei dem man die Flasche behält und Nachfüllungen kauft.

fatty15, die auf der Fettsäure C15:0 aufbauende Marke für Nahrungsergänzungsmittel von Seraphina Therapeutics, die auf gesundes Altern auf zellulärer Ebene ausgerichtet ist, entwickelte AFEX (Advanced Formula Extra Strength), nachdem Angehörige der Gesundheitsberufe wiederholt nach einem Präparat fragten, das sie ihren Patientinnen und Patienten geben konnten – eine höher dosierte, speziell für Leistungserbringer gedachte Version für Kliniker und gehobene Wellness-Umgebungen. Das Studio hinter der ursprünglichen fatty15-Verpackung, das in Los Angeles ansässige Design Dept, wurde erneut beauftragt, diesmal für ein erstes Kit mit einer nachfüllbaren Flasche und einem Nachfülldesign.

Der Gründer und Kreativdirektor Ali Martín Carrillo Filsoof orientierte sich an feinen Parfüms, „weil die besten Parfümhäuser Verpackungen nutzen, um das Produkt auszudrücken, bevor man überhaupt erlebt, was darin steckt“. Das Ergebnis: eine recycelbare Flasche aus Superflint-Glas mit einem strukturierten Etikett, reduziert auf das Wesentliche, und ein Verschluss aus natürlichem Walnussholz, der so weit getrieben wurde, dass er fast die Höhe des Glases selbst erreicht – kein Verschluss mehr, sondern „etwas Neuartiges und Eigenständiges für fatty15“, dessen abgerundete Form subtil auf die Struktur einer menschlichen Zelle verweist und dessen Wärme bewusst mit der Präzision des Glases kontrastiert.

Die ausziehbare starre Box des Kits in tiefem Moosgrün inszeniert ein Auspackritual, „das einen bewusst verlangsamt“: Der Deckel hebt sich ab, die Frontplatte klappt nach vorn, und die Flasche erscheint auf einem erhöhten Podest über einem Schubfach mit Nachfüllbeuteln, Informationsmaterial und einem Gedicht von Filsoof. „Hinter all der Forschung, den Daten und der Wissenschaft steckt etwas sehr Menschliches“, bemerkte Seraphinas Co-CEO Eric Venn-Watson. Eine grafische Sprache zellulärer Formen, abgeleitet vom Verschluss, zieht sich durch das gesamte System, wobei Maison Neue die Glaubwürdigkeitsarbeit leistet, die eine zurückhaltende Beschriftung der Typografie überlässt.

Das Publikum sind Kliniker, daher musste jede Material- und Typografieentscheidung wissenschaftliche Glaubwürdigkeit verdienen, bevor sie Charme entfalten konnte.

Der Code feiner Parfüms aus Materialität, Gewicht und Ritual signalisiert Wert, ohne ihn in Worten zu behaupten.

Das Nachfüllmodell brauchte einen Behälter, der es wert ist, behalten zu werden – daher Beständigkeit in Glas und Walnuss statt eines monatlichen Wegwerfprodukts.

Das Auspacken wurde als Gegenmittel zur digitalen Reizüberflutung gestaltet und verwandelte die Dosierung in ein Ritual.

Wenn das Produkt ein Abonnement ist, sollte der Behälter als Erinnerungsstück gestaltet werden: Nachfüllungen werden zum Verbrauchsmaterial, die Verpackung zur Marke.

Das AFEX-Kit wurde im Oktober 2026 mit einer Projektvorstellung bei The Brand Identity vorgestellt; es wurden keine Zahlen zu Verkäufen zum Marktstart, zur Distribution oder zur klinischen Akzeptanz berichtet.