BharatMatrimony erfand einen KI-Verehrer, Aaditya Iyer, und enthüllte dann, dass er nicht echt war

BharatMatrimony, Indiens Partnervermittlungsdienst, brauchte eine Valentins-Kampagne, die für sein Kernversprechen argumentierte – echte Menschen zusammenzubringen, die echte Liebe suchen – gegen die Besessenheit des kulturellen Moments von Perfektion.

Einen makellosen KI-Mann erschaffen – Worte von ChatGPT, Gesicht und Welt von Midjourney – eine Woche lang auf Instagram den Hof machen, dann am Valentinstag enthüllen, dass er nicht echt ist.

Die Entität mit dem Namen Aaditya Iyer (KI) startete auf Instagram mit dem Posten von Bildern und Gedanken, feierte den Rosentag, den Tag des Antrags und den Kusstag und erklärte ihre Absicht, einen Valentin zu finden, und baute so Aufmerksamkeit auf, bis zur Valentinstags-Enthüllung, dass er ein Kampagnenkonstrukt war.

Aaditya Iyer gewann in drei Tagen mehr als 10.000 Instagram-Follower, und die Kampagne „My Perfect Valentine“ zog breite Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und Lob für ihren kreativen Einsatz von Technologie auf sich und erreichte Marketingfachleute und Kreative, die gemeinsam mit Partnersuchenden über ihre eigene Zukunft debattierten.

Im Vorfeld des Valentinstags 2023 startete der Partnervermittlungsdienst BharatMatrimony „My Perfect Valentine“, eine Kampagne mit einer KI-generierten Entität namens Aaditya Iyer (KI). Seine Worte und Gedanken wurden von ChatGPT generiert; sein Gesicht, sein Bild und seine Welt wurden mit Midjourney erstellt, mit dem Agenturpartner Wondrlab.

Aaditya startete auf Instagram, postete Bilder und teilte seine Gedanken. Er feierte den Rosentag, den Tag des Antrags und den Kusstag und erklärte seine Absicht, einen Valentin zu finden – und gewann schnell mehr als 10.000 Follower in drei Tagen und erzeugte Aufmerksamkeit bei Followern, die den perfekten Verehrer für bare Münze nahmen. Am Valentinstag kam die Enthüllung: Aaditya Iyer, der perfekte Valentin, war nicht echt, sondern ein Kampagnenkonstrukt, um zu zeigen, wie wichtig es ist, sich mit echten Menschen zu verbinden, die echte Liebe suchen.

CMO Arjun Bhatia von Matrimony.com formulierte die Idee: In einer Welt, die unablässig nach Perfektion strebt, nutzt die Kampagne KI, um zu betonen, dass Perfektion nicht echt ist – „jeder von uns ist auf schöne Weise unvollkommen“, und eine glückliche Ehe braucht zwei liebenswert unvollkommene Menschen, die perfekt zueinander passen. Wondrlab CCO Amit Akali fügte ein zweites Publikum hinzu: In einer Welt, die Angst davor hat, dass KI übernimmt, traf der Einsatz von KI, um zu beweisen, dass „es keinen Ersatz für das Echte gibt, in der Liebe wie auch in der Kreativität und im Marketing“, einen Nerv bei Marketingfachleuten, die sich über ihren eigenen Platz in einer KI-Welt Gedanken machen.

Die Bait-and-Switch-Struktur macht das Markenargument erlebbar: Followern, die einen perfekten Mann wollten, wurde gezeigt, warum die Suche selbst das Problem ist.

Sie verwandelte die KI-Angst der Ära in die Botschaft und sprach gleichzeitig Partnersuchende und die Kreativbranche an, die beobachtet, wie KI-generierte Inhalte ankommen.

Ein organischer Aufbau von 10.000 Followern in drei Tagen gab der Enthüllung ein bereites Publikum und verschaffte Aufmerksamkeit, die die Marke mit einer geradlinigen Anzeige nicht hätte kaufen können.

Wenn der Nutzen Ihres Produkts Authentizität ist, bauen Sie zuerst das Falsche: Eine erwünschte KI-Persona, die als falsch enthüllt wird, beweist das Versprechen, statt es nur zu behaupten.

Die Kampagne lief während der Valentinswoche im Februar 2023 und zog breite Aufmerksamkeit in den sozialen Medien auf sich. Das Material verzeichnet keine späteren Folgeaktivitäten oder Leistungsdaten.