Helena Bonham Carter sprach Bumbles Hommage an die unmöglichen Dating-Erfahrungen des Jahres 2020

Die seltsamen Erfahrungen beim Dating während der Pandemie dokumentieren und die Datenden des Jahres 2020 zu Weihnachten feiern – in der ersten Arbeit von The Brooklyn Brothers für die Marke, nachdem die Agentur den Auftrag Anfang des Jahres gewonnen hatte.

Helena Bonham Carter erzählt als allwissende Patin des Datings von den Höhen und Tiefen des Datings in der Pandemie und sagt zu alleinstehenden Frauen: Du hast es versucht.

Ein 90-Sekunden-Film beginnt beim Weihnachtsessen, wo die Oma einer jungen Frau andeutet, sie versuche es „einfach nicht hart genug“; Rückblende auf die Video-Dates des Jahres, unbeholfene Spaziergänge mit Abstand und das Pinkeln hinter einem Baum im Park. Bonham Carter – Oscar-nominiert, Bafta-Preisträgerin, Star von The Crown – erzählt als Patin des Datings und schließt mit: „Tatsache ist, du hast es versucht. Und da die Welt sich auf einer ganz neuen Achse dreht, kann alles passieren.“ Erstellt von Cali Oliver und Charlotte Adorjan, Regie von Cloé Bailly über Caviar, Start am 8. Dezember 2020 in Großbritannien und Irland auf YouTube, Facebook und Instagram.

Lief in Großbritannien und Irland über YouTube, Facebook und Instagram während der Feiertagssaison, zeitlich abgestimmt auf den einen von zehn Bumble-Nutzern, der familiären Druck berichtete, in einer Beziehung zu sein; Bonham Carters Botschaft – „hör auf, dir selbst diese Zielpfosten aufzustellen“ – trug die Pressestimmen der Kampagne.

Am 8. Dezember 2020 startete Bumble „When dating met 2020“, eine Kampagne mit Helena Bonham Carter, die die Bemühungen von Datenden in einem Jahr feierte, das Alleinstehenden neue und unerwartete Herausforderungen brachte. Es war die erste Arbeit für die Marke von The Brooklyn Brothers, nachdem die Agentur den Auftrag Anfang des Jahres gewonnen hatte.

Der 90-Sekunden-Film beginnt mit einer jungen Frau beim Weihnachtsessen, die gefragt wird, warum sie keinen Freund hat – „Vielleicht versuchst du es einfach nicht hart genug“, schlägt ihre Oma vor –, bevor auf die seltsamen und komischen Erfahrungen des Jahres zurückgeblickt wird: Video-Dates, unbeholfene Spaziergänge mit Abstand, das Pinkelnmüssen hinter einem Baum im Park. Bonham Carter erzählt als allwissende Patin des Datings und schließt: „Tatsache ist, du hast es versucht. Und da die Welt sich auf einer ganz neuen Achse dreht, kann alles passieren. Worauf wartest du also?“

Die Arbeit wurde von Cali Oliver und Charlotte Adorjan erstellt und von Cloé Bailly über Caviar inszeniert; sie lief in Großbritannien und Irland auf YouTube, Facebook und Instagram. Sie stützte sich auf Bumbles Umfrageergebnis, dass 71 % der Nutzer das Gefühl hatten, ihr Dating-Leben sei 2020 erheblich beeinträchtigt worden, nur 49 % waren zuversichtlich, wie man datet, und einer von zehn sah sich starkem Feiertagsdruck von Familie und Freunden ausgesetzt.

Oliver sagte, es habe die Gelegenheit gegeben, Verständnis zu zeigen – etwas, das sich „für Frauen, von Frauen“ anfühlte – und die unvollkommene Dating-Reise zu feiern; Bonham Carter ergänzte, Menschen sollten „aufhören, sich selbst diese Zielpfosten aufzustellen“.

Weihnachten ist für Singles die Hochsaison des Familiendrucks, daher gab das Timing der Botschaft ein aktuelles kulturelles Ziel.

Die Erzählstimme eines A-Promis rahmte die Dating-Kämpfe der Pandemie als episch statt als gescheitert.

Die „Women-first“-Markenpositionierung verlangte einen Film, der sich anfühlte, als sei er von und für Frauen gemacht, bis hin zur Ehrlichkeit über das Pinkeln hinter dem Baum im Park.

Die Nutzer freizusprechen hielt sie in der App: Wenn 2020 nicht ihre Schuld war, lohnte es sich, auf 2021 zu warten.

In einem Jahr, in dem die Kernaufgabe deines Produkts unmöglich wurde, übertrifft Freispruch die Aspiration: Sag den Nutzern, dass sie nichts falsch gemacht haben.

Der Film lief während der Feiertagssaison 2020 in Großbritannien und Irland und markierte das Debüt von The Brooklyn Brothers für Bumble nach dem Auftragsgewinn Anfang des Jahres.