AA Insurance ließ einen T-Rex und ein Einhorn in einem Familienhaus frei

Sich über Produktangebote erheben und spielerisch die Rolle von AA Insurance bei der Absicherung der Dinge kommunizieren, die Menschen wichtig sind, damit Neuseeländer frei von Sorgen darüber leben können, was schiefgehen könnte.

Einen T-Rex inszenieren, der ein Einhorn durch ein Familienhaus verfolgt – und dann enthüllen, dass das Paar ein Vater und eine Tochter ist, die freier leben, weil sie versichert sind.

Ein aufwendiger CGV-Spot, inszeniert von Adam Gunser über Good Oil, mit Postproduktion von Alt.VFX Australia, beendet die Verfolgungsjagd, indem er die wahre Identität des Paares enthüllt; er wurde in 45-, 30- und 6-Sekunden-Versionen über TV, Kino, Digital, Radio und Social Media ausgerollt.

Zum Start wurden keine Publikums- oder Geschäftsergebnisse berichtet; Kommentatoren des Branchenartikels lobten die handwerkliche Umsetzung, einer nannte es „selten, dass man einen aufwendigen VFX-Spot sieht und tatsächlich etwas fühlt“.

Im Oktober 2019 startete AA Insurance „Dinosaurier gegen Einhorn“, die nächste Welle seiner Plattform Live a Little Freer, entwickelt mit DDB New Zealand. Executive Creative Director Gary Steele sagte, das Ziel sei gewesen, von der üblichen Rhetorik rund um Versicherungen abzuweichen und die Menschen daran zu erinnern, dass die besten Momente im Leben entstehen, wenn man das Chaos annimmt und den Moment genießt – was nur möglich ist, wenn man weiß, dass man versichert ist.

Der Debütfilm folgt einem jungen T-Rex, der seine außerweltliche Einhorn-Beute durch ein Familienhaus verfolgt, dabei anstößt und poltert, während die verspielte Jagd wertvolle Gegenstände knapp verfehlt. Gegen Ende enthüllen die beiden Figuren ihre wahre Identität: ein Vater und eine Tochter, die eine Fantasie ausleben – die Vorstellung, dank AA Insurance ein wenig freier zu leben.

Brand and Marketing Manager Melodie Vickars sagte, die Kampagne fasse das Leben zusammen, das AA Insurance für seine Kunden gestalten wolle – indem sie den Schutz biete, den Neuseeländer brauchen, um ihr bestes Leben zu leben. Der TVC wurde in 45-, 30- und 6-Sekunden-Versionen ausgerollt, unterstützt durch Kino, Digital, Radio und Social Media, mit Produktion von Good Oil (Regisseur Adam Gunser), Postproduktion von Alt.VFX Australia und Sound von Liquid Studios.

Es dramatisiert den Nutzen der Versicherung – unbeschwertes Spielen – statt der Katastrophen, die die meisten Versicherungswerbespots zeigen.

Die Enthüllung von Vater und Tochter verwandelt ein CG-Spektakel in einen emotionalen Punkt darüber, was Schutz tatsächlich schützt.

Eine Verfolgungsjagd zwischen T-Rex und Einhorn liest sich sofort als Kindheitsfantasie und macht die Idee „ein wenig freier leben“ wörtlich.

Versicherungswerbung greift standardmäßig auf Angst zurück; das sorgenfreie Leben zu dramatisieren, das das Produkt ermöglicht – als wahr gewordene Fantasie eines Kindes –, verkauft stattdessen die positive Seite.

Die Berichterstattung zum Start nannte keine Ergebnisse; Kommentare zum Branchenbeitrag lobten die handwerkliche Umsetzung, nannten die CG „auf den Punkt“ und die Idee „süß“.