SomeOne wob für Norwich City FC eine „digitale Tapisserie“-Identität aus der lokalen Weberei-Geschichte

Entwicklung eines Branding-Systems, das visuell wirkungsvoll war, aber auch eine tiefere Bedeutung hatte, verwurzelt in der Gemeinschaft des Vereins und der lokalen Geschichte.

Die Weberei-Kunst, die „The Strangers“ nach Norfolk brachten, nutzen, um eine digitale Tapisserie zu schaffen, die von Grafiken bis zu Live-Tor-Updates auf einem Telefon skaliert.

SomeOne arbeitete mit einem Lenkungsausschuss aus Mitarbeitenden, Vorstandsmitgliedern, Vereinslegenden und Fans. Es fand The Strangers, die vor religiöser Verfolgung in den Niederlanden flohen und sich im 14. Jahrhundert in Norfolk niederließen, und baute eine digitale Tapisserie sowie eine maßgeschneiderte Schriftart mit Colophon Foundry in vorgegebenen zweifarbigen Farbvarianten.

Die Quelle berichtet keine Ergebnisse. Der Kreativdirektor des Studios sagt, das Ziel sei ein Gleichgewicht zwischen Historischem und Modernem gewesen, mit einer dynamischeren Schriftart, die ein jüngeres digitales Publikum anspricht.

Im Juni 2022 berichtete Creative Review, dass die Londoner Designagentur SomeOne ihre Überarbeitung der Marke von Norwich City FC vorgestellt hatte. Sie folgte auf die Arbeit des Studios am historischen Wappen des Vereins, das 50 Jahre nach seiner Erschaffung neu interpretiert wurde, und umfasste den Rest der visuellen Identität des Vereins.

SomeOne Executive Creative Director Rich Rhodes sagte, der Auftrag sei gewesen, ein Branding-System zu entwickeln, das neben visueller Wirkung auch eine tiefere Bedeutung habe. Die Recherche umfasste die Ansprache einer vielfältigen Bandbreite von Gruppen und Einzelpersonen, die mit dem Verein verbunden sind, mit einem Lenkungsausschuss aus Mitarbeitenden, Vorstandsmitgliedern, Vereinslegenden und Fans. Das Studio griff zudem auf die lokale Geschichte zurück und fand „The Strangers“, eine Gruppe, die vor religiöser Verfolgung in den Niederlanden floh und im 14. Jahrhundert nach Norfolk kam und Weberei-Kenntnisse mitbrachte.

Das führte zu einer digitalen Tapisserie, die die traditionelle Methode der Textilproduktion in einem modernen Kontext zeigt und von Grafiken bis zu Echtzeit-Tor-Updates auf einem Telefon skalieren kann. Sie inspirierte auch eine maßgeschneiderte Schriftart, die mit Colophon Foundry erstellt und in vorgegebenen zweifarbigen Farbvarianten geliefert wurde, um die Arbeit für die Inhouse-Designer des Vereins zu erleichtern und die Option einer Nutzung für das Rückendesign der Trikots zu bieten.

Rhodes sagte, einige Elemente wie das Wappen seien recht traditionell, während die Typografie bewusst dynamischer sei, um ein jüngeres digitales Publikum anzusprechen. Er sagte, die Weberei-Idee sei inhärent Norwich und Norfolk, daher sei es mehr als eine reine Schönheitsparade.

Eine Weberei-Geschichte bindet die Identität an die eigene Geschichte der Stadt, sodass Fans sie als ihre erkennen können.

Eine Tapisserie, die als Muster und als Live-Datenanzeige funktioniert, lässt dieselbe Idee auf Trikots, Bildschirmen und Tor-Benachrichtigungen laufen.

Vorgegebene zweifarbige Farbvarianten machen es dem Inhouse-Team des Vereins leicht, die Schriftart konsistent anzuwenden.

Fußball-Identitäten wirken verdient, wenn das System aus einer spezifischen lokalen Geschichte stammt, hier einem Weberei-Handwerk, statt aus generischem digitalen Feinschliff.

Die Quelle berichtet keine Ergebnisse über die Vorstellung hinaus. Diese Identität folgt auf SomeOnes frühere Wappen-Neugestaltung für den Verein, über die separat berichtet wurde.