SomeOne 从当地编织历史中为诺维奇城足球俱乐部织就“数字织锦”品牌形象

开发一套既具有视觉冲击力、又蕴含更深层含义的品牌体系，并扎根于俱乐部所在的社区与当地历史。

借助“陌生人”群体带到诺福克的编织技艺，打造一幅数字织锦，其应用范围可从图形延伸至手机上的实时进球更新。

SomeOne 与一个由员工、董事会成员、俱乐部传奇人物和球迷组成的指导委员会合作。它发掘了“陌生人”群体——他们为躲避低地国家的宗教迫害，于14世纪定居诺福克——并据此打造了一幅数字织锦，还与 Colophon Foundry 合作设计了一款定制字体，提供预设的双色调配色方案。

来源未报告任何结果。该工作室的创意总监表示，目标是实现历史感与现代感之间的平衡，并采用更具动感的字体以吸引更年轻的数字受众。

2022年6月，Creative Review 报道称，伦敦设计机构 SomeOne 公布了其对诺维奇城足球俱乐部品牌的全新改造。此前，该工作室曾负责俱乐部历史队徽的重新设计——该队徽在诞生50年后被重新构想——而此次改造则涵盖了俱乐部视觉形象的其余部分。

SomeOne 执行创意总监 Rich Rhodes 表示，任务简报要求开发一套既具有视觉冲击力、又蕴含更深层含义的品牌体系。调研工作包括接触与俱乐部相关的各类群体和个人，并成立了由员工、董事会成员、俱乐部传奇人物和球迷组成的指导委员会。工作室还从当地历史中汲取灵感，发掘了“陌生人”群体——他们为躲避低地国家的宗教迫害，于14世纪抵达诺福克，并带来了编织技艺。

这促成了一幅数字织锦，它以现代语境呈现传统的纺织品生产方式，其应用范围可从图形延伸至手机上的实时进球更新。它还启发了一款与 Colophon Foundry 合作设计的定制字体，提供预设的双色调配色方案，以便俱乐部内部设计师使用，并可选择用于球衣背面设计。

Rhodes 表示，有些元素（如队徽）相当传统，而字体设计则刻意更具动感，以吸引更年轻的数字受众。他说，编织这一创意本质上属于诺维奇和诺福克，因此它不仅仅是一场选美展示。

编织的故事将品牌形象与城市自身的历史紧密相连，使球迷能够认出这是属于他们的。

一幅既可作图案、又可作实时数据展示的织锦，让同一创意得以呈现在球衣、屏幕和进球提醒上。

预设的双色调配色方案使俱乐部内部团队能够轻松、一致地应用这款字体。

当品牌体系源自特定的本地故事（此处为编织工艺），而非泛泛的数字打磨时，足球品牌形象会显得实至名归。

除此次发布外，来源未报告任何后续结果。这一品牌形象延续了 SomeOne 此前为俱乐部进行的队徽重新设计，该设计另有单独报道。