SomeOne a tissé une identité en « tapisserie numérique » pour le Norwich City FC à partir de l'histoire locale du tissage

Développer un système de marque à fort impact visuel mais porteur d'une signification plus profonde, ancré dans la communauté du club et l'histoire locale.

S'appuyer sur le savoir-faire du tissage apporté dans le Norfolk par « The Strangers » pour construire une tapisserie numérique qui s'adapte des graphismes aux mises à jour des buts en direct sur un téléphone.

SomeOne a travaillé avec un comité de pilotage composé de membres du personnel, d'administrateurs, de légendes du club et de supporters. Le studio a découvert « The Strangers », qui avaient fui les persécutions religieuses dans les Pays-Bas et se sont installés dans le Norfolk au XIVe siècle, et a conçu une tapisserie numérique ainsi qu'une police de caractères sur mesure avec Colophon Foundry, déclinée en gammes bicolores prédéfinies.

La source ne rapporte aucun résultat. Le directeur de la création du studio indique que l'objectif était un équilibre entre l'historique et le moderne, avec une police de caractères plus dynamique pour s'adresser à un public numérique plus jeune.

En juin 2022, Creative Review rapportait que l'agence de design londonienne SomeOne avait dévoilé sa refonte de la marque du Norwich City FC. Elle faisait suite au travail du studio sur l'écusson historique du club, réimaginé 50 ans après sa création, et couvrait le reste de l'identité visuelle du club.

Rich Rhodes, directeur de la création exécutif de SomeOne, a déclaré que le brief consistait à développer un système de marque porteur d'une signification plus profonde autant que d'un impact visuel. La recherche a impliqué de s'adresser à un éventail diversifié de groupes et de personnes associés au club, avec un comité de pilotage composé de membres du personnel, d'administrateurs, de légendes du club et de supporters. Le studio s'est également appuyé sur l'histoire locale et a découvert « The Strangers », un groupe qui avait fui les persécutions religieuses dans les Pays-Bas et est arrivé dans le Norfolk au XIVe siècle, apportant avec lui des compétences en tissage.

Cela a conduit à une tapisserie numérique qui montre la méthode traditionnelle de production textile dans un contexte moderne, capable de s'adapter des graphismes aux mises à jour des buts en temps réel sur un téléphone. Elle a aussi inspiré une police de caractères sur mesure réalisée avec Colophon Foundry, fournie en gammes bicolores prédéterminées pour faciliter le travail des designers internes du club et offrant la possibilité d'être utilisée pour le design au dos des maillots.

Rhodes a déclaré que certains éléments, comme l'écusson, sont assez traditionnels, tandis que la typographie est délibérément plus dynamique pour s'adresser à un public numérique plus jeune. Il a affirmé que l'idée du tissage est intrinsèquement liée à Norwich et au Norfolk, et qu'elle dépasse donc un simple défilé de beauté.

Une histoire de tissage relie l'identité à l'histoire de la ville elle-même, afin que les supporters puissent la reconnaître comme la leur.

Une tapisserie qui fonctionne à la fois comme motif et comme affichage de données en direct permet à la même idée de s'exprimer sur les maillots, les écrans et les alertes de buts.

Les gammes bicolores prédéfinies facilitent l'application cohérente de la police de caractères par l'équipe interne du club.

Les identités de football semblent méritées lorsque le système découle d'une histoire locale précise, ici un savoir-faire de tissage, plutôt que d'un polissage numérique générique.

La source ne rapporte aucun résultat au-delà de la révélation. Cette identité fait suite à la précédente refonte de l'écusson du club par SomeOne, traitée séparément.