Desarrollar un sistema de marca que fuera visualmente impactante pero que también tuviera un significado más profundo, arraigado en la comunidad del club y en la historia local.
La idea
Utilizar la habilidad textil que los «Strangers» llevaron a Norfolk para construir un tapiz digital que escala desde gráficos hasta actualizaciones de goles en directo en un teléfono.
SomeOne trabajó con un comité rector formado por personal, miembros del consejo, leyendas del club y aficionados. Encontró a los «Strangers», que huyeron de la persecución religiosa en los Países Bajos y se asentaron en Norfolk en el siglo XIV, y construyó un tapiz digital además de una tipografía a medida con Colophon Foundry en combinaciones de colores bicolor predefinidas.
La fuente no informa de resultados. El director creativo del estudio dice que el objetivo era un equilibrio entre lo histórico y lo moderno, con una tipografía más dinámica para conectar con un público digital más joven.
En junio de 2022, Creative Review informó de que la agencia de diseño londinense SomeOne había revelado su renovación de la marca del Norwich City FC. Se produjo tras el trabajo del estudio en el histórico escudo del club, reimaginado 50 años después de su creación, y abarcó el resto de la identidad visual del club.
El director creativo ejecutivo de SomeOne, Rich Rhodes, dijo que el encargo consistía en desarrollar un sistema de marca que tuviera un significado más profundo además de impacto visual. La investigación implicó contactar con una amplia variedad de grupos y personas vinculadas al club, con un comité rector formado por personal, miembros del consejo, leyendas del club y aficionados. El estudio también recurrió a la historia local y encontró a los «Strangers», un grupo que huyó de la persecución religiosa en los Países Bajos y llegó a Norfolk en el siglo XIV, trayendo consigo habilidades textiles.
Eso dio lugar a un tapiz digital que muestra el método tradicional de producción textil en un contexto moderno, capaz de escalar desde gráficos hasta actualizaciones de goles en tiempo real en un teléfono. También inspiró una tipografía a medida realizada con Colophon Foundry, suministrada en combinaciones de colores bicolor predeterminadas para facilitar el trabajo a los diseñadores internos del club y con la opción de usarse para el diseño de la parte trasera de la camiseta.
Rhodes dijo que algunos elementos, como el escudo, son bastante tradicionales, mientras que la tipografía es deliberadamente más dinámica para conectar con un público digital más joven. Dijo que la idea del tejido es intrínsecamente de Norwich y Norfolk, por lo que es más que un desfile de belleza.
Una historia de tejido vincula la identidad con la propia historia de la ciudad, de modo que los aficionados pueden reconocerla como suya.
Un tapiz que funciona como patrón y como visualización de datos en directo permite que la misma idea recorra camisetas, pantallas y alertas de goles.
Las combinaciones de colores bicolor predefinidas facilitan al equipo interno del club la aplicación coherente de la tipografía.
Las identidades futbolísticas se sienten merecidas cuando el sistema nace de una historia local concreta, aquí un oficio textil, en lugar de un pulido digital genérico.
La fuente no informa de resultados más allá de la presentación. Esta identidad sigue al anterior rediseño del escudo del club por parte de SomeOne, tratado por separado.
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Las fuentes
- SomeOne unveils its 'digital tapestry' rebrand of Norwich City FC Creative Review · creativereview.co.uk ·