Pentagram baute die Identität des Frist aus dem schlangenartigen S in dessen Postamtsfliesen von 1932 neu auf

Das Museum, das seit 2001 in einem ehemaligen Postamt von 1932 untergebracht ist, das im National Register of Historic Places verzeichnet ist, wollte einen umfassenden Markenauftritt erneuern: eine moderne Identität mit, in Pentagrams Worten, „Bestandskraft – die sich auch in 10 Jahren noch frisch und unveraltet anfühlen wird“ und die zugleich ihren Art-déco-Wurzeln Tribut zollt.

Die Marke aus dem Gebäude heraus neu aufbauen: Das langgezogene, schlangenartige „S“ auf den eigenen Fliesen des Art-déco-Postamts von 1932 kehrt als roter, herausstechender Buchstabe des neuen Wortzeichens zurück

Pentagram kürzte den Namen auf Frist Art Museum, setzte „Frist“ in einer schlanken Vintage-Schrift der 1930er-Jahre mit dem herausstechenden Art-déco-S und setzte den übrigen Text in der serifenlosen Cádiz, wobei das S auf Beschilderungen und Werbematerialien rot eingefärbt ist. Namen wie Nashville Museum of Art wurden erwogen, aber verworfen, um den Bezug zum Mäzen Thomas F Frist zu erhalten.

Die Institution erhielt einen kürzeren, klareren Namen und eine Identität, die darauf ausgelegt ist, nicht zu veralten; es werden keine Kennzahlen berichtet.

Das Frist Center for the Visual Arts in Nashville war in einem Art-déco-Postamt von 1932 untergebracht, und sein wortreicher, indirekter Name – angenommen, um ein familienfreundliches, gemeinschaftsorientiertes Ethos zu signalisieren – ließ Menschen im Unklaren darüber, um welche Art von Einrichtung es sich handelte. Pentagrams Studio in Austin wurde für eine umfassende Neugestaltung der Marke engagiert.

Das Studio kürzte den Namen auf Frist Art Museum, behielt den Bezug zum Mäzen Thomas F Frist bei, nachdem Namen wie Nashville Museum of Art abgewogen worden waren, und baute die Identität rund um das Gebäude selbst neu auf: ein stilisiertes „S“, das eine Markierung auf einer der Fliesen des Bauwerks von 1932 nachahmt, wo der Buchstabe die Form einer langgezogenen Schlange annahm.

„Frist“ ist in Großbuchstaben in einer schlanken Vintage-Schrift der 1930er-Jahre gesetzt, wobei das Art-déco-S heraussteht, der übrige Text in der serifenlosen Schriftart Cádiz gesetzt ist und das S auf Beschilderungen rot eingefärbt ist. Pentagram formulierte das Ziel als eine moderne Identität, schlicht und selbstbewusst, die sich auch ein Jahrzehnt später noch frisch und unveraltet anfühlen würde.

Die Marke ist keine Retro-Pastiche – sie ist einem Artefakt entnommen, das bereits am Gebäude erhalten ist.

Namensgebung und Identität wurden als ein Problem gelöst: Der kürzere Name behob die Verwirrung, die das alte Logo nicht beheben konnte.

Zurückhaltung – ein roter Buchstabe gegen eine Vintage-Schrift – ist es, was ein „zeitloses“ Briefing erreichbar macht.

Wenn ein Name und eine Identität beide versagen, beheben Sie beides gemeinsam – und wenn Ihr bestes Kapital buchstäblich an Ihren Wänden angebracht ist, schöpfen Sie es aus, statt etwas Neues zu erfinden.

Das Museum firmiert als Frist Art Museum; das Material verzeichnet keine weiteren Entwicklungen über die Neugestaltung von 2018 hinaus.